Avustralya’da yarım asırdan uzun bir süredir çiftliklerden şantiyelere, kıyı yollarından banliyö sokaklarına kadar günlük hayatın bir parçası olan HiLux, yeni versiyonuyla bu köklü mirası ileri taşıyor. Daha sert bir tasarım dili, en yeni teknoloji ve artırılmış kabiliyetlerle sunulan yeni HiLux, Avustralya’da tasarlandı ve Avustralyalıların bugünkü çalışma ve yaşam tarzına uygun şekilde geliştirildi. Tüm bu yenilikler, kullanıcıların HiLux’tan beklediği dayanıklılıktan ödün vermeden hayata geçirildi.
Bu evrimi kutlamak isteyen Toyota Avustralya ve Saatchi & Saatchi Avustralya, uzun soluklu bir reklam/çatı fikri olarak başlattığı “Don’t send a ute to do a HiLux job” kapsamında yeni bir sayfa açtı. Kampanyanın ana filmi, sadakatin evrensel simgesi olarak görülen köpekleri merkeze alıyor. Filmde düzinelerce köpek, ailelerinin kullandığı araçları terk ederek yeni HiLux’un arka kasasına atlıyor.
“HiLux, tıpkı insanın en iyi dostu gibi güçlü, sadık ve her şeye hazır”
Toyota Avustralya Pazarlama Direktörü Vin Naidoo, “Avustralya’nın kalbinde tek bir isim dimdik ayakta duruyor: HiLux. Tıpkı insanın en iyi dostu gibi güçlü, sadık ve her şeye hazır. Müşterilerin tasarım ve teknoloji güncellemelerinden etkileneceğini biliyoruz ve HiLux’un ikonik bir Avustralya pick-up’ı olmaya devam edeceğine inanıyoruz” diyor.
Saatchi & Saatchi Avustralya Kreatif Direktörü Mandie van der Merwe ise HiLux’un ülkede benzersiz bir sadakat kazandığını vurguluyor Van der Merwe, “HiLux sadece bir araç değil. Güvenilirliği onu insanların hayatının bir parçası haline getirdi. Yeni HiLux ile bu sadakati kutlamak ve biraz eğlenmek istedik. Filmimizde en sadık yol arkadaşları bile sahiplerini bırakıp bir HiLux’a atlıyor. Açıkçası Avustralyalıların, bu köpeklerin tercihine etmesi zor” ifadelerini kullandı.
“The Pied Piper” adlı bu kampanya, bu ay Avustralya’da yayımlandı. Medya planlaması Spark Foundry Australia tarafından yürütülen çok kanallı kampanya, yaz boyunca da televizyon, açık hava, dijital mecralar, radyo, mağaza içi alanlar ve sosyal medyada yayında olacak. İlerleyen dönemde yeni uzantıların da eklenmesi planlanıyor. Toyota Avustralya markası için Saatchi & Saatchi Australia tarafından hazırlanan film odaklı kampanya, otomotiv ve kişisel ulaşım sektörüne yönelik olup beş farklı medya varlığı içeriyor ve dört gün önce sektöre sunuldu.
Müşteri: Toyota Motor Corporation Australia
Kıdemli Pazarlama Operasyonları Yöneticisi: Anthony Nobile
İletişim Yöneticisi (Ticari ve Marka): Kylie Graham
Kıdemli Marka Uzmanı: Kellie Burmeister
Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi Australia
Baş Kreatif Direktörler: Dave Bowman, Mandie van der Merwe, Avish Gordhan
Kreatif Direktör: Piero Ruzzene
Kreatif Ekip: Rosita Rawnsley-Mason, David Govier
Tasarım Direktörü: Tod Duke-Yonge
Entegre Tasarımcı: Sophie Whitehead
Ulusal Prodüksiyon Direktörü: Michael Demosthenous
Kıdemli Entegre Yapımcı: Esta Lau
Baş Müşteri Direktörü: Ben Court
Yürütücü Strateji Direktörü: Joe Heath
Grup İş Direktörü: Zoe Kypros
Kıdemli İş Direktörü: Melanie Bunn
İşler Yöneticisi: Charlotte Brasington
Müşteri Yöneticisi: Georgie Menzies
Medya Ajansı – Spark Foundry Australia
TV Prodüksiyon Künyesi:
Prodüksiyon Şirketi: Finch
Yönetmen: Christopher Riggert
Genel Müdür / Yürütücü Yapımcı: Corey Esse
Yürütücü Yapımcı: Nick Simkins
Yapımcı: Caroline David
Görüntü Yönetmeni: Sam Chiplin
Oyuncu Seçimi: Felicity Byrne
Kurgu – Offline:
Kurgu Şirketi: Arc
Kurgucu: Jack Hutchings
Post Prodüksiyon – Alt VFX
VFX Direktörü / Kurucu: Col Renshaw
Post Prodüksiyon Yapımcısı: Celeste Fairlie
Ses Tasarımı – Sonar
Fotoğraf Prodüksiyonu Künyesi
Prodüksiyon Şirketi: Photoplay
Fotoğrafçı: Michael Corridore
Yürütücü Yapımcı: Alison Lydiard
Yapımcı: Amanda Moore
Rötuş: Prodigious
Görsel: Toyota Avustralya
