Coca-Cola, dünya çapında tanınan bir simge olma hedefini çoktan aştı. Bu nedenle artık reklam ve pazarlama çalışmalarında odak noktasını, resmi marka kimliğine uygun olan görüntülerin ötesine taşıyabilecek yegane markalardan biri olduğu söylenebilir. Marka, bağımsız sokak sanatçılarının yorumlarını kucaklayıp öne çıkardığı kampanyasıyla bu yaklaşımın ne kadar etkili olabileceğini net bir şekilde ortaya koydu.
Rio’dan Tokyo’ya uzanan küresel kampanyada Coca-Cola logosunu kendi bireyselliğini ve kültürünü yansıtacak şekilde yorumlayan amatör çalışmalar seçilmiş. Bu yorumlar; reklam tabelalarında yerel izleyici ile buluşturulmuş. Böylece şirket, ikonik şişesini kent sakinleriyle tokuşturarak bu çizimlerin hepsinin Coca-Cola kimliğinin nüansları olduğunu kabul etmiş oluyor.
Reklam panolarına, basılı reklamlara ve fiziksel temas noktalarına taşınan gayriresmi logolar
Kampanya, “Every Coca-Cola is Welcome” ismini taşıyor. Kampanya, WPP Open X tarafından geliştirilmiş ve yaratıcı ajans VML tarafından yönetilmiş. Medya planlaması Essence Mediacom ve halkla ilişkiler desteği Ogilvy PR tarafından gerçekleştirilmiş. Gayriresmi logolar; ABD (New York Times Meydanı dahil), Avustralya, Brezilya, Endonezya ve Meksika genelindeki reklam panolarına, basılı reklamlara ve fiziksel temas noktalarına taşınmış.
“Markalar genellikle görsel varlıkları konusunda çok koruyucudur. İkonik logomuzun izinsiz sokak resimlerini gündeme getirmek için biz diğer yolu izlemeye karar verdik. Bu sanatsal yaratımlarda bir özgünlük var; Coca-Cola’nın dünya çapında ne kadar yaygın olduğunu yansıtıyorlar” diyor Coca-Cola’nın kreatiflerden sorumlu küresel başkan yardımcısı İslam ElDessouky.
“Ve amatör yorumlar, resmi marka çalışmalarının bazı açılardan eşleşemeyeceği düzeyde bir çekicilik ve yaratıcılık getiriyor. Hatta bunlar “yapay zekaya ders verecek/onunla atışacak düzeyde bir yaratıcılık” olarak bile görülebilir” diyor ElDessouky. – açıklama yaparken göz kırparak.
Coca-Cola, bu logoları yaratanların hikayelerini YouTube ve Instagram’da yeni videolarda paylaşmayı ve bu heyecan verici hayran çalışmalarının ardındaki kahramanları tanıtmayı planlıyor.
Görsel: Coca-Cola
