Bitki bazlı ürünler geliştiren Şilili gıda teknolojisi şirketi NotCo, çiftlik hayvanlarının yaşlanıncaya kadar hayatta kalmaları halinde nasıl görünebileceklerini yapay zekâdan yararlanarak oluşturduğu görsellerle ortaya koydu. Sürdürülebilir bir gelecek için hayvanların gıda denkleminden çıkarılması gerektiğini savunan marka, AKQA Bloom imzalı yeni kampanyası ile farkındalık yaratmayı amaçlıyor.
Çiftlik hayvanlarının doğal ömürlerinin yalnızca bir kısmını yaşayabildiğini belirten NotCo, kampanya görsellerinde çoğu insanın bilmediği şaşırtıcı gerçeklere yer veriyor. Örneğin inekler doğada 48 yıla kadar yaşayabiliyorken, domuzlar 23, tavuklar ise 20 yaşını geçebiliyorlar. ChatGPT, Stable Diffusion ve Midjourney dahil olmak üzere yapay zekâ araçlarının bir karışımıyla hazırlanan kampanya görsellerinde, domuz, inek, koyun ve tavukların yaşlandırılmış hiper-gerçekçi görüntülerine yer veriliyor.
AKQA Bloom iş birliğiyle hazırlanan farkındalık kampanyası Şili, Brezilya, Kanada, Meksika ve Arjantin dahil olmak üzere NotCo’nun faaliyet gösterdiği yedi ülkede OOH, sosyal medya ve basılı yayınlarda yayınlanacak. Starbucks ve Kraft Heinz gibi markalarla iş birlikleri bulunan bitki bazlı gıda şirketi NotCo, yakın zamanda Burger King’in eski küresel CMO’su Fernando Machado’yu CMO olarak göreve getirdi.
Machado, ilk büyük küresel kampanyasıyla ilgili NotCo’nun yapay zekâ temelli üretimine dikkat çekerek, “Şirketimiz tamamen yapay zekâya bağlı. Tüm bitki bazlı ürünlerimizi oluşturmak için Giuseppe adlı patentli bir yapay zekâ kullanıyoruz. Dolayısıyla, yapay zekâyı kampanyamızda da insanları hayal etmeye davet etmek için kullanıyoruz.” diyor. NotCo’nun patentli yapay zeka teknolojisi Giuseppe, yalnızca bitkileri kullanarak lezzet, doku, işlevsellik ve kokuyu artırmak amacıyla hayvansal gıdaların yapısını moleküler düzeyde analiz ediyor.
Markanın açıklamalarına göre Guiseppe’nin sunduğu formülasyon doğrultusunda üretilen ürünlerde daha az su tüketilirken, karbon ayak izleri de muadilleri olan hayvansal gıdalara kıyasla daha düşük oluyor. Örneğin, markanın NoChicken adlı ürünü geleneksel tavuk üretimine göre yüzde 86 daha az su kullanılarak ve yüzde 73 daha az CO2 açığa çıkarılarak üretiliyor. NotMilk ürünü de geleneksel süt ürünleri üretimine kıyasla yüzde 92 daha az su ve yüzde 74 daha az CO2 tüketiyor.
Görseller: Lbbonline
