2021 gezegenimiz, doğa, insanlık ve ülkelerin ekonomisi açısından oldukça zorlu bir yıl oldu. 2020’de başlayan küresel salgın nedeniyle yaşanan değişim 2021’i de sıra dışı gelişmelerin yaşandığı bir yıl haline getirdi. Bu değişim hayatımızın her alanına yansıdı. 2021 yılını geride bırakmaya hazırlanırken yılın öne çıkan konularını inceleyip belirli kategoriler altında yılın fark yaratan en çarpıcı haberlerini derliyoruz.

Bu yılın başında önce Burger King’in ardından McDonald’s’ın kurumsal kimliğini yenilemesiyle logo özelinde 2021’e hızlı bir giriş yapmıştık. Son dönemlerde 2000’li yılların başındaki kabartılı ve 3B logo çılgınlığı yerini sade tasarımlara bırakırken markalar da çağa ayak uydurmak ve modern bir kimlik kazanmak için bu dönüşüme ortak oluyor. Fast food zincirlerinden peşi sıra gelen logo, ambalaj, paket ve yazı tipi tasarımlarının yanı sıra otomobil sektörü dahil olmak üzere pek çok alanda logolar bazında bir değişim rüzgarı estiğini söylemek mümkün. Markaların daha sade ve düz tasarımlarıyla logolarını yenilediği 2021 senesinde, internet platformları için daha uygun olacak flat design (iki boyutlu sade tasarım) prensiplerine uygun tasarımlar ön plana çıkıyor. Gelin logolarıyla birlikte görsel kimliklerinde değişim yaşayan markalara birlikte bakalım.

Burger King’in Retro Esintili Yeni Logosu

Burger King, 20 yılı aşkın süredir kullandığı logosunu değiştirerek sadeleşiyor ve dijital dostu bir görsel kimlik oluşturuyor. Burger King’in 20 yılı aşkın süredir gerçekleştirdiği en büyük güncellemesi olan görsel kimlik değişimi şirket içi yaratıcı ekip JKR New York tarafından yaklaşık iki yıllık bir tasarım sürecinin ürünü olarak ortaya çıkıyor. Yeni logo 1969 ile 1994 arası ve 1994 ile 1999 arası kullanılan logodan esintiler sunuyor. Logonun telefon gibi küçük ekranda daha iyi görünebilir ve okunabilir olması artık daha fazla önem taşıyor. 1999 yılından bu yana kullanılan logodaki abartılı ve karmaşık renkler yerine sadeleşme göze çarpıyor. Yeni logonun değişime rağmen tanınabilir olması sıcak ve samimi bir his uyandırıyor.

Pfizer’den Yeni Logo: “Ticaretten Bilime”

Dünyanın en büyük ilaç şirketlerinden biri olan Pfizer, geçtiğimiz günlerde kurumsal kimliğinde yenilenmeye gitti. 18 aylık bir çalışma sonucunda 70 yıldır logoda kullanılan oval hap formu, yerini iki adet sarmala bıraktı. Logoda kullanılan tipografi ana hatlarıyla korunurken, önceki logoda kavisli olan ‘z’ ve ‘e’ harflerine köşeli bir yapı kazandırılmış. Bunun nedeni muhtemelen eski amblemdeki oval formun artık tipografi üzerinde herhangi bir bağlayıcılığının kalmamış olması. Dolayısıyla bu dokunuşla, amblemi ve tipografiyi estetik anlamda bütünleştirici bir hava yaratılmış. Logonun tasarımcılarından olan Sabri Akın’ın cümleleriyle yeni tasarım markanın devamlılığına, dönüşüme ve bilime yaptığı katkıya vurgu yapıyor.

Kia Yeni Logosunu Rekor Kıran Gösteriyle Tanıttı

Kia Motors’un yenilenen logosu ve sloganı markanın değişimdeki kararlılığını temsil ederken müşterilerine olan bağlılığını somutlaştırıyor. El yazısı hatlarına sahip köşeli yeni logo markanın adının harflerinin kesintisiz birleşiminden oluşuyor. Şirketin müşterilerine olan bağlılığını somutlaştıran unsurlar içeriyor. Ritmik ve kesintisiz çizgisel hatları Kia’nin ilham konusundaki kararlığını vurgularken simetrisi de güveni temsil ediyor. Logonun yukarı yönlü çizgileri markanın yükselen hırsını yansıtıyor.

Warner Bros.’un 100. Yıl Logosu Hazır

Warner Bros., şirketin 100. yılı için 1984 yılından bu yana kullandığı logosunda değişime giderek daha sade bir görünüme geçiyor. Pentagram adlı tasarım şirketi tarafından modernize edilmiş logoda ikonik kalkan modeli güncelleniyor. 1923 yılından bu yana kullanılan temel hatlar korunuyor. Bununla birlikte altın renkli hatlar yerini mavi renklere ve metalik yapıya bırakıyor. Tasarım şirketi Altın Oran ile uyumlu olacak şekilde kalkanın boyutlarını değiştiriyor ve görsel olarak daha çekici hale getiriyor.

Peugeot’dan Yeni Logo

2010 yılından bu yana kullandığı logosunda değişikliğe giden Peugeot, daha minimalist ve daha zarif bir görsel kimlik sunuyor. İtibar ve prestij arayan müşterileri hedef kitlesine alan şirket, logoyu da bu çerçevede güncelliyor. Markanın on birinci logosu olacak yeni logoda gücü ve kuvveti yansıtan aslanın yüzüne odaklanıyor.

Sade Çizgileriyle Volvo’nun Yeni Logosu

Volvo daha sade ve düz hatlara sahip yeni bir logo ile karşımıza çıkıyor. Logonun temel bileşeni olan daire ve sağ üst taraftaki ok simgesi yerini korurken çizgilerde sadeleşmeye gidildi. Geçmişinde markanın adını da içeren sade tipografik logolar kullanan şirket, Volvo’nun varoluşundan bu yana markayla özdeşleşen daire ve ok kombinasyonunu koruyor. Ancak bu sefer göz yormayan, tek renkli, zarif bir logo karşımıza çıkıyor. Logonun ortasında yer alan ve markanın adının yazılı olduğu bölümdeki şerit ise tamamen kaldırıldı.

Coca-Cola Yeni Küresel Marka Platformunu Tanıttı

Coca-Cola, Real Magic ile 5 yıl aradan sonra yeni küresel marka konumunu, Twitch ile ortaklığını, yenilenen kimliğini ve sarılma hissi uyandıran logosunu tanıttı. Küresel marka felsefesiyle birlikte Coca-Cola logosuna yeni bir bakış açısı getiren şirket ikonik logosuna şişelerinden de esinlenerek sarılma hissi veriyor. Tasarım ortakları arasında Wieden+Kennedy London, KnownUnknown ve Kenyon Weston bulunuyor.

Monroe ile Yenilenen İstanbulkart İçin Gerçekleştirdiği Kampanyayı Konuştuk

Monroe ile “İstanbul seni seviyor” kampanyasının hazırlık ve yaratım sürecine dair detaylarını konuştuğumuz haberimizde İstanbulkart’ın dijital dönüşümüne, yeni kimliğine ve iletişim kampanyasına değindik. Bu relansman projesi kapsamında İstanbulkart yeni bir logo, görsel kimlik hazırlandı. Haber, görsel kimliğin yanı sıra merch tasarımından iletişim kampanyasına ve stratejilere kadar 360 derece bir marka dönüşümünün arkasındaki sürece ışık tutuyor.

Bonus:

Hangisi Kurumsal Kimliğini Daha İyi Yeniledi?

Kampanyalarında birbirleriyle atışmayı seven iki fast food zinciri Burger King ve McDonald’s, kurumsal kimlikleri konusunda da aynı dönemlerde değişikliğe gitti. Sosyal medyada düzenlediğimiz anketler ile Burger King’in mi yoksa McDonald’s’ın mı kurumsal kimliğini daha iyi yenilediğini sorduk. Katılımcıların ambalaj tasarımı, yaz tipi, logo, görsel kimlik gibi değişkenleri göz önünde bulundurarak yaptığı tercihlerin sonuçlarına haberimizden ulaşabilirsiniz.

Görsel: Medium
Manşet görseli düzenlenmiştir.