2021’in ilk günleri markaların kurumsal kimlikleri, logoları ve yeni sloganları açısından oldukça hareketli geçiyor. Yılın ilk günlerinde Burger King 20 yılı aşkın süredir kullanmış olduğu logosunda değişikliğe gitmiş ve dijital dostu bir görsel kimliğe yönelmişti. Ardından CIA de “Yeni Yıl, Yeni Görünüm” yazan bir Twitter gönderisiyle yeniden markalaştığını duyurmuştu. Kia Motors ise yenilenen logosu ve sloganı ile markanın değişimdeki kararlılığı gösterirken yeni logonun tanıtımını rekor kıran bir drone gösterisiyle sunmuştu. Son olarak Pfizer, logosunu değiştirerek bu değişimi; “ticaretten bilime” olarak tanımlamıştı. Sinema endüstrisinden bildiğimiz Warner Bros.’un ikonik logosu da bu değişime katıldı.
Modernize edilmiş yeni logo daha sade ve düz tasarıma sahip
Warner Bros., 2023 yılında şirketin 100. yılını kutlayacak. 2019 yılında bir logo değişikliğine gideceğini açıklayan şirket o zamanlar logonun dış hatlarını sunmuştu. Pentagram adlı tasarım şirketi tarafından modernize edilmiş logoda ikonik kalkan modeli güncelleniyor. 1923 yılından bu yana kullanılan temel hatlar korunuyor. Bununla birlikte altın renkli hatlar yerini mavi renklere ve metalik yapıya bırakıyor. Tasarım şirketi Altın Oran ile uyumlu olacak şekilde kalkanın boyutlarını değiştiriyor ve görsel olarak daha çekici hale getiriyor. Kalkanın yeni boyutunun 1934’teki logodaki kalkanın boyutlarına benzediğini söylemek mümkün. Bu değişimle birlikte 1984 yılından bu yana kullanılan 3 boyutlu altın mavi renkli logo yerini düz ve tek boyutlu bir tasarıma bırakıyor.
1923’teki ilk çıkışından bu yana Warner Bros.’un kalkan tasarımında birçok farklı versiyon yer aldı. Bu düz ve sade logo ilk olarak Locked Down filminin açılışında görüldü. Yeni logoda eski tasarımda yer alan ve orta alanı kapatan yazı bulunmuyor. Bunun yerine WB harfleri logonun hatlarını tamamen kaplıyor. Warner Bros. CEO’su Ann Sarnoff, 100. yıllarında markanın temsil ettiği değerlere odaklandıklarını söylüyor. Yeni logonun konumu ve hatları bu duyguyu güçlendiriyor.
2019’da gösterilen logo ile kıyaslanınca geçtiğimiz günlerde gözüken logonun son halinin daha çok beğenildiği söylenebilir. Twitter’da yapılan paylaşımlarda kullanıcılar beğenilerini gösteriyor. Öte yandan Visual Objects’in 2019’daki görünüm üzerinden yaptığı araştırmaya göre tüketicilerin yaklaşık yüzde 89’u hala eski logoyu tercih ettiklerini söylemişti. Şirket her iki şekilde de flat design (düz tasarım) ve skeuomorphism (taklit nesne) arasında orta yolu bulmuş gibi gözüküyor.
Aslında Warner Bros. logosundaki bu sadeleşeme değişimini Burger King retro görünümlü logosuyla birlikte yorumlanırsa daha düz ve keskin hatlara sahip logoların önümüzdeki zamanlarda karşımıza çıkacağının habercisi olabilir.
Görsel: Twitter, Prnewswire, Pentagram
