Dünya pandemiyle birlikte bir anda başka bir yöne evrilmişken teknoloji alanının en büyük konferanslarından  olan Web Summit de salgın konusunu doğal olarak gündemine taşıdı. Hemen hemen her oturumda, COVID krizinin farklı alanlardaki yansımaları ve sonuçları ele alındı. Habercilik de bu alanlardan biri…  Bloomberg ve Euronews CEO’larının katıldığı “Have we got news for you” oturumunda habercilik anlayışının değişimi, reklam harcamalarının dönüşümü ve yükselen yeni mecraların yarattığı fırsatlar ele alındı.

Our CEO @Justin_B_Smith joins @WebSummit tomorrow 12/2 at 8:10 am EST to talk about strategy, expansion, investment and technological innovation in the news industry. https://t.co/BPFjNvVVhf pic.twitter.com/57suYbObns

— Bloomberg Media (@BBGMedia) December 1, 2020

Pandemi reklam harcamalarını nasıl dönüştürdü?

Gazeteci Leisha Chi Santorelli önderliğinde gerçekleşen oturumda, Euronews CEO’su Justin Smith ve Bloomberg CEO’su Michael Peters önce bir durum değerlendirmesi yaparak, reklamverenin krize gösterdiği tepkiyi el aldı.

Özellikle seyahat ve turizm gibi alanlarda faaliyet gösteren ve Avrupa’lı bir hedef kitleye seslenen tüketici odaklı reklamverenlerin reklam yatırımlarında büyük düşüş görüldüğünü söyleyen Peters; buna rağmen dijital mecraların televizyon gibi geleneksel mecralara oranla daha istikrarlı gittiğini de belirtti.

Smith ise Bloomberg için senenin ilk çeyreğinde her şeyin normal gittiğini, ancak 2. çeyreğin sonlarına doğru zorlukların başladığını söyledi. Smith’e göre reklam ve sponsorluk temelli gelirlerde ciddi bir düşüş görülürken senenin 2. yarısında işlerin tekrar düzelmeye başladığı ve özellikle dijital reklamların bu ikinci yarıda geri geldiği fark ediliyor.

Özetle; her iki konuşmacıya göre COVID; dijital dönüşümü hızlandıran, tetikleyen bir etken olarak önce çıkıyor. Peters reklamverenin henüz TV gibi geleneksel mecralardan tamamen vaz geçmeye hazır olmadığını belirtmekle birlikte bu dönüşümün pandemi sonrasında da devam edeceğine ve geri gitmeyeceğine işaret ediyor.

Yeni mecralarla birlikte yeni yatırım fırsatları doğuyor

Geleneksel mecraların etkisini kaybedip dijital mecraların yükselişiyle yeni fırsatlar ve yatırım olanakları da kaçınılmaz olarak doğdu. 2020 yılında Bloomberg.com üzerinden sağlanan abonelik temelli hizmetteki artış da bunun göstergesi.

Abonelik dışında OTT ve dijital video içerik alanlarında da fırsatlar olduğunu söyleyen Smith; medya alışkanlıklarının değişmekte olduğunun, akıllı televizyonculuğun giderek daha çok öne çıkacağının altını çiziyor. Bu alanın kalabalık bir pazar olması nedeniyle içeriklerde farklılaşma da önem kazanıyor; bu canlı televizyon ekosistemi içerisinde markaların sıra dışı, farklı ve eşsiz içeriklerle kendilerini ayrıştırması kaçınılmaz hale geliyor.

Aynı şekilde Michael Peters da, farklı pazarlara açılan Euronews için “glocal” tanımını yaparak hedef kitleye özel, kapsamlı ve yerel içeriklerin önemini anlatıyor. Bu da Euronews için yeni ülkelerde, yeni iş ortaklıkları anlamına geliyor.

Değişen habercilik anlayışı

Habercilik anlamında baktığımızda ise yine geleneksel mecralardan bir uzaklaşma göze çarpıyor. Özellikle pandemi döneminde insanların kutuplarda gezinen bir habercilik anlayışından ziyade daha tarafsız, daha gerçekleri önde çıkaran bir habercilik aradığına dikkat çekiyor. Dünyada yükselen trendin bağımsız haber kanallarına doğru olduğunu söyleyen Peters, insanların teyit edilmiş, güvenilir haberler talep ettiğini de belirtiyor. Bu anlamda hem Euronews hem de Bloomberg için markanın güvenilir temelleri olması, dezeneformasyona değil hakikate dayanan bir habercilik anlayışı taşıması en önemli noktalardan.

Bunun yanı sıra kapsayıcılık ve çeşitlilik de her iki ismin de dikkat çektiği konulardan. Peters, Avrupa’nın doğasındaki çokkültürlülüğün Euronews marka DNA’sında zaten var olduğunu belirtiyor. Ancak, yine de farklı, daha genç, daha çeşitli hedef kitlelere erişimenin gerekliliğini vurguluyor.

Bloomberg içinse finans ve piyasa üzerine olan uzmanlığın daha geniş bir alana taşınması kaçınılmaz. Finans dünyasının siyasi, sosyal, kültürel ve iş dünyalarından beslendiğini söyleyen Smith; bu alanlardan farklı hikayeler aktarmanın kendileri için büyümenin doğal bir yolu olduğunu da belirtiyor.

Kısacası, pandemiyle beraber sosyal hayat ve iş yaşamında pek çok zorluk yaşanmasına rağmen, değişen bir anlayış yükselişte ve bunun yarattığı dönüşümle beraber yeni fırsatlar da kapımızda gibi görünüyor.

Görsel: Web Summit