Web Summit 2020’nin son oturumlarına yaklaşırken genel hatlarıyla oturumlar arasındaki ortak noktaları görmek de mümkün oluyor: Pandemi, dijitalleşme, sürdürebilirlik, çeşitlilik ve kapsayıcılık. Hemen hemen tüm oturumların ucundan da olsa değindiği bu konular 2021’deki rüzgarlara dair de fikir veriyor. Bu anahtar kelimelerden sürdürülebilirlik, etik moda vizyonu altında “Pour les femmes: The future of ethical fashion” isimli oturumda ele alındı.

Sürdürülebilirlik adına yapılabilecekler açısından hızlı moda dünyasından bir örneği H&M oturumunda dinlemiştik. Ünlü oyuncu Robin Wright ile tasarımcı arkadaşı Karen Fowler’ın markası olan  Pour Les Femmes ise etik moda için çalışan bir yavaş moda markası. İsmi Fransızca’da “Kadınlar için” anlamına geliyor.  Kendini sosyal bilince sahip bir uyku giyim markası olarak tanımlayan marka da gerçekten gerçekten kadınlar için çalışıyor. Amacı; insanlık ve dünya için olumlu adımlar atmak. Bunun için de çatışma bölgelerindeki kadınlara iş imkanları sağlayan yardım kuruluşlarıyla elele çalışıyorlar.

Kongolu kadınlara iş imkanı

Markanın iş birliklerinden biri Give Work isimli bir inisiyatif ile yürütülüyor. Bu inisiyatif çerçevesinde, çatışma bölgelerindeki veya zorlu yaşam şartlarına sahip zanaatkarlara iş fırsatları yaratılıyor ve gelir sağlanıyor. Üretilen her 1 ürün 1 iş gününe denk geliyor. Şu ana kadar 2000 günlük çalışma imkanı yaratılmış.

Fowler, hızlı moda ile yavaş moda arasındaki farkı hızlı üretim ve yavaş üretimle açıklıyor. Pour Les Femmes’daki fiyatlar bu nedenle diğer uyku giyim markalarından daha pahalı. Ancak Fowler, bu konuda müşterilerden çok tepki çekmediklerini belirtiyor, çünkü onları bir anlamda eğittiklerini söylüyor: “Daha az satın al ama daha iyi ürün al, aldığın ürünün adil ücret sağladığını ve temiz bir tedarik zincirinden geldiğini de bil.”

Wright Kongo’daki savaşta 6 milyon insanın hayatını kaybettiğini, bunun aslında 2. Dünya Savaşı’ndan bile daha çok ölüm anlamına geldiğini vurgulayan Wright; dünyanın Kongo’da olan bitenin çok da farkında olmadığını söylüyor. Bu ölümlerin nedeninse elektrikli cihazlarımızda kullanılan mineraller yüzünden olmasıysa işin başka bir boyutu.

Pijama ruh hali

Uyku kalitesine odaklı bir marka olan Pour Les Femmes  “Pijama ruh hali” olarak çevirebileceğimiz “Pyjama state of mind” sloganını kullanıyor. Robin Wright, bu sloganın ardındaki ilhamın özellikle pandemiyle evden çalışma düzenine geçtiğimizde daha çok çalışır hale gelmemizden ileri geldiğini söylüyor. Evdeyiz ama daha çok görüşme, daha çok Zoom toplantısı var. İşten çıkıp eve gidince rahatlama imkanıysa pek yok. Bu nedenle marka, pijama ruh haline geçmemizi öneriyor, işlere bir noktada son verip telefonu uçak moduna alıp pijamalarla TV karşısında rahatlamak ya da ailemize veya kendimize huzurlu anlar yaratmak gibi.

"We're on the move so much, we don't even spend enough time with our families, and that was the impotence of the catchphrase 'the pyjamas state of mind'." 👏@RealRobinWright on the premise behind her brand, @plfdreams, and why work-life balance is more important than ever. pic.twitter.com/Y9y0naLYgc

— Web Summit (@WebSummit) December 4, 2020

Devam eden bir süreç olarak etik moda

Markanın sürdürülebilir moda anlayışı özellikle Avrupa’daki perakendecilerin desteğini alıyor. Marka Amerika’da da bu alanda bir öncü olmak istiyor. Fowler, bu alandaki çalışmalarının devam eden bir süreç olduğunu vurgularken yakın gelecekte tedarik zincirinin her aşamasını gösteren bir etiketleme sistemine geçeceklerini, böylece tüketicilerin neyin nereden nasıl geldiğini şeffaf bir şekilde bilebileceklerini söylüyor.

Sürdürülebilir moda alanındaki çalışmaların bir diğer ayağı da önemli bir bilim insanı olan Niall Dunne’ın markası Polymateria ile yürütülen çalışmalar. %100 çözünebilir malzemeler üzerinde yapılan çalışmalara destek veren Pour Les Femmes, çevreye büyük önem verdiklerini ve gelecekte herkesin bu tr malzemelere geçmelerini umduklarını belirtiyor.

Inspirational ‘Positive to Purpose Impact’ lunch hosted by @mastercard and @pourlesfemmesofficial @robingwright pic.twitter.com/jv3O7v0lwf

— polymaterialtd (@polymaterialtd) June 19, 2019

Pour Les Femmes için gelecekte neler var?

Fowler; Pandemi sürecinin işleri yavaşlattığını ama durdurmadığını açıklarken tüm fabrikalarda sosyal mesafe kurallarını ve nöbet değişimi sistemleri geliştirdiklerini de belirtiyor. New York’taki depolarından teslimat yapmaya devam ettiklerini ve müşterilerinin %98’inin anlayışlı davrandığını da ekliyor.

Gelecekte bir yaşam tarzı markası olarak genişlemek planlarının bir parçası. Özellikle kaşmir koleksiyonlarına büyük önem veriyorlar. Bunun dışında sosyal sorumluluk çalışmalarına devam edeceklerini, Kongo’nun dışında başka çatışma bölgelerindeki kadınlara da ulaşmayı umduklarını belirtiyorlar. İnsanları da değişimin bir parçası olmaya çağırıyorlar.

Görsel: Pour Les Femmes – Web Summit