Meksika’nın Pasifik kıyısındaki Guerrero bölgesinde yer alan Acapulco şehri, 60’lı ve 70’li yıllarda ünlenen La Quebrada Cliff Divers isimli uçurum kenarından atlayan dalgıçlarıyla meşhur bir yer. Elvis Presley’in müzikali Fun in Acapulco’da yer aldıktan sonra dünya çapında ilgi gören bu etkinlik nefes kesici bir deneyim sunuyor. Yaşları 15 ila 70 arasında değişen dalgıçlar gelgitlerin olduğu ve dik kayaların bulunduğu uçurumda korkusuzca Pasifik okyanusuna doğru bir atlayış gerçekleştiriyor. Daha önceleri adrenalin tutkunları için ilham kaynağı olan dalgıçlar, 2020 yılına geldiğimizde Burger King’in kampanyaları için de ilham verici oluyor.

Fernando Machado dalgıçlardan çıkardığı dersleri beş maddede sıralıyor

Burger King’in ünlü global CMO’su Fernando Machado, Web Summit 2020’deki konuşmasında, uçurum dalgıçlarının kampanyalarında kendilerine nasıl ilham verdiğinden bahsediyor. Ustaca ortaya konulmuş, pratik zeka gerektiren kampanyaların arkasındaki fikirlere değiniyor. ilk değindiği konu ise hikayenin nasıl başladığı ilhamın nereden geldiği oluyor.

Acapulco’nun uçurum dalgıçları büyüklerinden etkilenerek onlardan ilham alarak dalgıç olmaya karar veriyor. Fernando Machado da iyi insanlarla çalışmanın avantajını kullandığını onlardan çok şey öğrendiğini söylüyor. CMO, ilham verecek yerlerde olmanın, ilham verecek insanlarla birlikte çalışmanın önemine vurgu yapıyor.

Merdivenleri adım adım çıkmak

Bir işe başlangıç en dipten olur. Tıpkı dalgıçların yaptığı gibi. Önce 1-2 metre yükseklikten atlarsın sonrasında adım adım yükselirsin. Bir süre sonra bir bakmışsın 15-20 metre yükseklikten atlıyorsun. Fernando Machado da bu noktaya vurgu yapıyor. Kendisine Whopper Detour, Moldy Whooper gibi fikirleri nasıl oraya çıkardığını soranlara adım adım ilerlediğini söylüyor. En önemli olan noktanın ise ilk adımı atmanın ve o ilk atlayışı gerçekleştirmenin olduğunu vurguluyor. İşin içinde yaratıcılığın olduğu bir kampanyada gerisi çorap söküğü gibi geliyor.

Peki ya kampanya yeterli başarıyı sağlayamazsa? Bu endişe her zaman var. Machado, yaptığınız işte herhangi bir endişe duymuyorsanız yani çok rahatsanız orada bir sorun olduğunu söylüyor. “İnsanlar bize her zaman Burger King’de korkusuzca hareket ettiğimizi söylüyor, ama bu doğru değil. Her zaman korkuyoruz.” diyor. Tıpkı dalıcıların atlayış öncesinde hissettiği gibi pazarlamada da en önemli noktalardan biri korkmak ve endişe duymak. Bir işi tamamlamanın sırrı korktuğunuz anda bile işten vazgeçmemek peşinden gitmeye devem etmektir.

En kötü ne olabilir?

La Quebrada Cliff Divers dalgıçlarında yaralananlar olmuş ama ölen hiç olmamış. Fernando Machado da kariyerini biraz bu dalgıçlara benzetiyor. Kariyerinde bazı dönemler işler yoldunda gitmemiş, yara almış ancak yoluna hep devam etmiş. İşler istediğiniz gibi gitmiyor olsa bile birileri sizin işiniz hakkında konuşuyorsa doğru yoldasınız demektir. Eleştirlere açık olmak burada en önemli faktör. Her türlü eleştiri gelebilir. Bu eleştirileri kabul edip ilerleyen dönemlerde buralardan alınan derslerle ilerlemek gerekiyor.

Hedefi iyi belirlemek gerekiyor

Pazarlama ve reklamcılıkta hedeflediğiniz nokta konusunda net olmak gerekiyor. iyi bir geri dönüş almak için son ana kadar mücadele etmek ve işin peşinden gitmek buradaki anahtar motivasyon kaynağı oluyor. Eğer stratejiniz doğruysa, hedefleriniz net ise ve işin için de yaratıcılık varsa sonuca ulaşmamak için hiçbir engel kalmamış demektir. Tıpkı uçurumun kenarından okyanusa atlayan dalgıçlar gibi başarının hazzını sonuna kadar yaşarsınız.

Görsel: Web Summit