İrlanda merkezli küresel moda perakendecisi Primark, mağaza vitrinlerinde ezber bozan bir yeniliğe imza attı. Marka, sadece modayı değil, temsili de göz önüne alan “Sophie” isimli ilk oturur mankenini tanıttı. Bu yeni figür, tekerlekli sandalye kullanıcılarının deneyimlerini yansıtmak ve engelli bedenlere perakende alanlarında daha gerçekçi bir görünürlük kazandırmak amacıyla tasarlandı.
Sophie, yayıncı ve engellilik savunucusu Sophie Morgan ile yakın iş birliği içinde geliştirildi. Bir yıl süren tasarım sürecinde Morgan; fikir panolarından vücut ölçülerine, 3D modellemeden nihai onaya kadar her aşamada yer aldı. Sophie, Birleşik Krallık, İrlanda, ABD ve çeşitli Avrupa ülkelerinde yer alan 22 Primark mağazasında yerini aldı.
Görünürlüğe, ilerlemeye ve aidiyete dair güçlü bir dönüşümün sembolü
Sophie sadece bir manken değil; moda dünyasının çeşitliliğe yaklaşımına dair dönüşümün sembolü. Sophie, Primark’ın 2025 başlarında piyasaya sürdüğü “Adaptive” koleksiyonuyla birlikte sergileniyor. Bu koleksiyon; kot pantolon, tişört, trençkot ve kazak gibi klasik ve çok satan parçalara manyetik fermuarlar, kolay erişimli açıklıklar ve bel hizasında halkalar gibi pratik değişikliklerle erişilebilirlik katıyor. Amaç, şıklıktan ödün vermeden giyinmeyi daha kolay hale getirmek.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Mankenin tasarımında gerçekçilik ön planda. Oturuş pozisyonu ve kullandığı tekerlekli sandalye, manuel sandalye kullanıcılarının gerçek yaşam deneyimlerine uygun şekilde detaylandırıldı. Sandalye bir dekor değil, bedenin doğal ve bütünleşmiş bir uzantısı olarak ele alındı. Bu yaklaşım, yüzeysel temsilden uzak, saygılı ve ilişkilendirilebilir bir görüntü sunuyor.
Sophie Morgan, projeyi kişisel bir dönüm noktası olarak nitelendiriyor. Engellilik temsili için uzun süredir kampanyalar yürüten Morgan, kendi deneyimini yansıtan bir figürü büyük bir moda zincirinin vitrininde görmekten duyduğu heyecanı “görünürlük, ilerleme ve aidiyetin güçlü bir anı” sözleriyle ifade etti.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Sophie’nin lansmanı, Primark’ın erişilebilirliği artırma yönündeki daha geniş çabalarının da bir parçası. Marka, yakın zamanda çocuk kıyafetlerinden etiketleri çıkararak duyusal rahatsızlıkları azaltmayı hedefledi ve daha konforlu kullanım için dikişsiz çoraplar sundu. Bu gibi küçük ama anlamlı değişiklikler, müşterilerin farklı ihtiyaçlarına daha dikkatli yaklaşma niyetini gösteriyor.
Sophie’nin gelişi, moda dünyasında temsilin sadece podyumda değil, insanların alışveriş yaptığı yerlerde de olması gerektiğine dair artan farkındalığın bir işareti. Primark, kapsayıcı tasarımı hem ürünlerine hem de görsel sunumlarına entegre ederek erişilebilirliği “özel” bir seçenekten çıkarıp bir standart haline getirmeye başlıyor. Bu küçük ama dikkat çekici adım, herkesin kendini vitrinlerde kelimenin tam anlamıyla görebileceği daha kapsayıcı bir alışveriş deneyimine doğru atılmış bir adım.
Moda dünyasında kapsayıcılık, çeşitlilik ve beden olumlama konusundaki diğer gelişmeler için aşağıdaki haberlere de göz atabilirsiniz.
Primark En Sevilen Ürünlerini Engelli Bireyler İçin Yeniden Tasarladı
Nike Londra’daki Mağazasına Büyük Beden ve Engelli Mankenler Yerleştirdi
Güzellik Standartlarına İnat Vücuttaki Yağ Katmanlarını Vurgulayan Tasarımlar
