Sosyal medya algoritmaları, özellikle genç kullanıcıları “bone smashing” (güzellik arayışıyla yüze çekiç, şişe, masaj aleti veya diğer künt nesnelerle vurma) ve “ribcage bragging” (kaburga sayısını gösterme) gibi uç beden idealleriyle bombardımana tutuyor. İsveçli sigorta şirketi Länsförsäkringar, bu soruna dikkat çekmek ve çözüm sunmak amacıyla Detoxify adlı yaratıcı bir kampanya başlattı.
İsveç’in en eski yaratıcı ajanslarından biri olan Stendahls tarafından hayata geçirilen kampanya, sosyal medya algoritmalarını pozitif içeriklere yönlendirmek için özel olarak tasarlanmış şarkılar kullanıyor. Bu şarkılar, sesli komut özelliği açık bir akıllı telefonun yakınında çalındığında, cihazın sosyal medya platformlarında olumlu içeriklerle etkileşime girmesini sağlıyor. Böylece algoritma, kullanıcıya zararlı içerikler yerine daha motive edici ve yapıcı içerikleri göstermeye başlıyor.
Kampanya kapsamında gençlere ücretsiz psikolojik danışmanlık hizmeti de sunuluyor
Detoxify yalnızca müzikle sınırlı kalmıyor. Kampanyada İsveçli sanatçı Dotter’ın seslendirdiği “algoritma temizleyici” şarkıların yanı sıra, ebeveynler için eğitici kaynaklar ve gençler için ücretsiz psikolojik danışmanlık hizmetleri de yer alıyor. Bu sayede kampanya, zor erişilen genç kitleye yalnızca içerik düzeyinde değil, psikososyal destek anlamında da bütüncül bir yaklaşım sunuyor.
Detoxify kampanyası ilk olarak TikTok, Instagram ve Spotify üzerinden başlatıldı. Müzik, dijital medya ve sağlık alanlarını entegre eden proje, pozitif dijital davranış değişimi sağlamayı amaçlıyor.
Kampanyanın tüm detaylarını Detoxify.se adresinde görebilirsiniz.
Künye:
Reklam Ajansı: Stendahls, Göteborg, İsveç
Müşteri Direktörü: Karin Hedberg
Proje Yöneticisi: Anna Lotto
Yaratıcı Yönetmen: Oscar Plasidius
Yaratıcı / Halkla İlişkiler Stratejisti: Ylva Nestmark
Stratejik Planlamacı: Karl Andersson
Sanat Yönetmeni: Sofia Frejd
Metin Yazarı: Oscar Livh
Kurgu Uzmanı: Jimmy Svensson
Rötuş Uzmanı: Henrik Gustafsson
Müşteri: Länsförsäkringar Göteborg och Bohuslän
Pazarlama Sorumlusu: Helena Isaksson
Dijital Stratejist: Tobias Groth
Proje Yöneticisi: Karin Haglund
Proje Yöneticisi: Sahar Raeisi
Sürdürülebilirlik Müdürü: Lisa Bragée
Dijital Pazarlama Uzmanı: Oliver Häggblom
Pazarlama Koordinatörü: Mikaela Agerteg
İşbirliği Yapan Ajanslar ve Üretim Şirketleri:
Halkla İlişkiler Ajansı: Manifest PR
Sosyal Medya Pazarlama Ajansı: Butterfly Effect
Film Prodüksiyon Şirketi: Qute
Müzik Prodüksiyon Şirketi: Helmer Norrby Musik
Sanatçı: Dotter
Görsel: Detoxify
Telekomünikasyon Devinden, Gençleri Ekrandan Uzaklaştıracak Dijital Saklambaç
