Şikago’daki Çağdaş Sanat Müzesi’nin yeni sergisi The
Way of the Shovel: Art as Archaelogy’nin tanıtımını yapmak için ilginç bir yol
izlemiş. Otobüs duraklarını, eğlenceli ve interaktif bir mecraya çeviren MCA, burayı kazı-kazan
türünde posterlerle, yoldan geçenlerin kazıyarak altındaki mesajları
keşfedebileceği bir alan olarak kullanmış.
“Yeni Şeyler Keşfetmek İçin Kazmak” (Digging to Discover New Things) teması üzerine
şekillenen serginin tanıtımı için MCA tasarımcıları ve pazarlama ekibi, bu
temayı reklam alanları üzerinde de kullanarak, tutarlı bir pazarlama çalışması
gerçekleştirmiş.
Durağın dış yüzeyinde Mark Dion’un ilüstrasyonu yer alırken, yoldan geçenler posterleri kazıdıkça altından Robert Smithson’un portresi ve hediye
bilet QR kodu çıkıyor.
Kampanya, MCA
Chicago İletişim Direktörü Matthew
Renton tarafından yürütülmüş.
