Geçtiğimiz yılki “Beyond Money” kampanyası ile Cannes Lions’da ödülden ödüle koşan İspanyol bankası Santander Bank, Amerika’daki tanıtımı için reklam ajansı Arnold Worldwide ile sevimli bir kampanyaya imza attı. Filmde özellikle yurt dışında çocukların para biriktirmesi için yaygın şekilde tercih edilen domuz kumbara, taşıyıcı bir öge olarak kullanılıyor. Bir tasarruf simgesi olarak akıllarda yer etmiş tanınan domuz kumbara, nefis bir canlandırmayla tatlı bir karakter kazanıyor.
Kampanyanın odağı, Santander Bank’in müşterileriyle nasıl ilgilendiği ve onların birikimlerine ne kadar iyi baktığı. Bunu da küçük bir kızın kaybettiği domuz kumbarasıyla hikayeleştiriyor. Sahibinden ayrılan ve yolunu kaybeden kumbaracık korkmuş ve ürkmüş şekilde şehirde dolaşırken bir grup genç tarafından bulunuyor. Hoyratça kurcalanırken düşüp kırılıyor. Neyse ki bir Santander Bank çalışanı onu buluyor, evine götürüp tamir ediyor, sonunda sahibine teslim edene kadar birlikte eğlenceli anlar geçiriyorlar.
1 dakikalık film, domuzcuğun sonunda küçük kızla yeniden buluşması ve birbirlerine sevgiyle sarılmalarıyla sonlanıyor. Dış ses de Santander Bank’ın müşterilerine ve onların birikimlerine saygı ve özen ile davrandığına ilişkin bir mesajla hikayede anlatılanı pekiştiriyor.
Filmin en büyük başarısı tabii ki domuzcuk. Zira kendisi o kadar minik ve sevimli, bakışları ise o kadar korku dolu ki, insanın zaman zaman içi sızlıyor. Hele o parçalanma sahnesinde ya da yeniden tamir edildiğinde minnet dolu gözlerini adama diktiğinde… Bu anlamda animasyon teknik olarak gerçekten nefis ve hikayeyi etkili kılan en önemli noktalardan biri.
30 Saniyelik Filmlerle Devam Eden Kampanya
Domuz kumbara filmi kampanyanın tek filmi değil. Kampanya bu filmin yanı sıra “Don’t Get Surprised” adı altında 30 saniyelik esprili filmlerle (Hose, Fleece, Pole ve Jack Squat) devam ediyor ve çalıştıkları bankalardan aldıkları hizmetler nedeniyle nahoş sürprizler yaşayan insanları anlatıyor. Santander’in müşteri ilişkileri anlayışı bu filmlerde de vurgulanıyor. Kampanya genelinde ortak nokta sıkıcı bir finans filmi sunmak yerine mizahi hikayeler yoluyla müşteri ilişkilerinin anlatılması. Ancak yine de devam filmlerinde domuz filmindeki gibi bir tatlışlık yok.
Kampanya sosyal platformlarda ve dijital ortamda yayınlanırken radyo ve açık hava mecralarını da kullanıyor.
Künye:
Reklamveren: Santander Bank
Reklam Ajansı: Arnold Worldwide
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: James Bray
Yaratıcı Yönetmen: Sam Mullins (SY), Justin Galvin (RY)
Reklam Yazarı: James Bray
Yapımcı: Spring Clinton, Emily LaPierre
Planlama: Ed Castillo
Pazarlama: Angela Herbst, Erika Gammon, Stephanie Barnes
Proje Yöneticisi: Tina Meade, Priscilla Patterson
İş İlişkileri: Jamie-Lyn Gaudet
Görsel Efekt: Framestore
Yönetici Yapımcı: Helen Hughes
Görsel Efekt Yapımcısı: Josh King
Uygulayıcı Yapımcı: Lara Marshall
Set Süpervizörü: Alex Thomas
Görsel Efekt Süpervizörü, CG: Tim Jenkinson
Görsel Efekt Süpervizörü, Compositing: Chris Redding
Canlandırma Süpervizörü: Osman Gani
CG Sorumlusu: Grant Walker
Konsept Sanatçısı: Nikola Yordanov, David Lockhead
Modelleme Sorumlusu: Paola Santoro
Modelleme: Joel Best, Omar Jason
Dokulandırma: Judit Somogyvari
Rigging: Andy Butler
Renklendirme: Steffan Perry
Canlandırma Yaratıcı Yönetmeni: Ross Burgess
Canlandırma: James Bown, Felice Minieri
Groom: Gabriela Ruch Salmeron
Işık Efektleri: Rafael Rey Camacho
Işık: Mathias Cadyck, Sebastian Mayer
Compositor: Sam Meisels, Mike Simons, Kane Herd, Pawasut Chatmaleerat
Paint & Roto: Hasan Khan, Jonathan Williams
Yapım Şirketi: Rattling Stick
Yönetici Yapımcı: Joe Biggins, Jeff Shupe
Yapımcı: Johnnie Frankel
Yönetmen: Daniel Kleinman
Yönetmen Asistanı: Jack Fitch
Görüntü Yönetmeni: Toby Irwin
Kurgu: Whitehouse Post
Yapımcı: Jennifer Mersis
Kurgucu: Rick Lawley
Ses Tasarım: 740
Ses Tasarım Sorumlusu: Chris Pinkston
Ses Tasarımcısı: A Josh Reinhardt
Yönetici Yapımcı: Scott Ganary
Müzik: “Home” – Simon Steadman, Charlton Pettus
Vokal Düzenleme: Future Perfect
Görsel: YouTube
