Salvation Army, bağışlanan her doların kıymetini göstermek ve kuruluşun hizmetlerinin bilinirliğini sağlamak adına tek kuruş harcamadan bir kampanyaya imza atmış.

Yaratıcı kısmı ajans VIA sayesinde, medya harcamaları ise yerel işletmelerce karşılanarak tüm kampanya ücretsiz halledilmiş. Ayrıca gerilla ayağı da çeşitli basın ve TV kuruluşları tarafından yürütülmüş. Katkıda bulunanların listesi burada.

Kurumun amacını sitedeki şu cümle net açıklıyor: 
”Doing The Most Good” with your donations.