Pedigree daha öncede çiğnenen selfie çubuğu gibi eğlenceli ya da bir insanı sahipsiz köpek gibi konumladığı Pick Me filmi gibi daha duygusal işler yapmıştı. Bu sefer, köpek maması markası Pedigree, Facebook’un artırılmış gerçeklik maskesini çok güzel bir amaç için kullanıyor. Facebook’un yüz filtresi özelliğiyle birleştirdiği kampanyasında, maskeler sayesinde köpek gibi görünüyorsunuz. Ve maskeler, isterseniz, sizi en yakındaki köpeği sahiplenmeye yönlendiriyor.
Projeyle gün içinde eğlenelim diye kullandığımız bir Facebook filtresini alıp yararlı bir hale getirmek, bu eğlenceli alanların bizim defayda sağlayabileceğimiz bir yere dönüşebileceğini çok güzel gösteriyor. Sadece bir filtre yapıp da geçebilirlerdi, fakat bunu bu şekilde AllPaws ile birlikte kurgulayarak daha faydalı bir kampanya haline dönüştürdüler.
Pedigree son yıllarda kampanyalarında verdiği mesajların tutarlılığını korumakta kararlı. Kampanyayı Amerika’daki Ekim ayı boyunca süren “barınaktan bir köpek sahiplenin” kampanyasıyla birleştirerek insanları köpek sahiplenmeye de teşvik ediyorlar. Filtreyi kullandığınızda kafanızı yanlara sallarsanız farklı farklı köpekler için maskeler yaptığını deneyimliyorsunuz. Kafanızı öne doğru sallayınca da AllPaws uygulamasının altyapısını kullanarak yakınınızdaki bir barınakta bulunan köpekle online olarak eşleştiğinizi görüyorsunuz.
Künye:
Reklamveren: Mars/Pedigree
Reklam Ajansı: BBDO New York
CCO: David Lubars, BBDO Worldwide
CCO: Greg Hahn, BBDO New York
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Greg Ketchum, Tom Godici, Tom Markham
Kıdemli Yaratıcı Yönetmen: Greg Gerstner
Yaratıcı Yönetmen: Banks Noel
Reklam Yazarı: Vera Keiter, Copywriter
Sanat Yönetmeni: Delilah Kim
Stratejik Ortaklıklar Yöneticisi: Bob Estrada
Platform Yenilik Yöneticisi: Alex Marsh
Entegre Yapım Başkanı: Dave Rolfe
Kıdemli Interaktif Yapımcı: Eric Berg
Interaktif Yapımcı: Sho Matsuzaki
Kıdemli Marka Yöneticisi: Sally Nathans
Marka Yöneticisi: Elizabeth Kelberg
Müşteri İlişkileri Yöneticisi Michael Miles
Grup Planlama Yöneticisi: Annemarie Norris
İletişim Planlama Yöneticisi: Sean Stogner
Yapım Şirketi: North Kingdom
Yapımcı: Marcus Berggren ve Sara Andersson
Sanat Yönetmeni: Mikael Forsgren ve Jakob Nylund
3D Yapımcı: Mathias Axell
3D Tasarım: Samuel Lundsten
Geliştirici: Sebastian Saloneng ve Lars Alin
Illustrasyon/Doku Tasarımı: Therese Larsson
Görsel: YouTube
