Video paylaşım sitelerinde video öncesi çıkan reklamlar kelimenin tam anlamıyla can sıkıcı. Videoyu seyretmek isteyenler için keyif bozan unsurlarken, bunun böyle görülmesi oraya reklam vermiş marka için de reklam yatırımının boşa gitmesi. Daha fenası ise videonun ortasında çıkan reklamlar, ki o konuya hiç girmeyelim.
Snickers ve ajansı Impact BBDO Dubai, video önü reklamların tüketici nezdindeki can sıkıcılığını kırmak ve böylece marka için o mecranın daha verimli kullanılmasını sağlamak için -nispeten- eğlenceli bir yol bulmuşlar. Snickers’ın “Açken sen sen değilsin” stratejisinden hareketle yaratılan çalışmada, bu reklamcıkları insanların oynayabileceği komik birer oyuna çevirmişler.
Hazırlanan mini-oyunlarda farklı karakterler açlıktan tuhaf davranışlar sergilerken bizim amacımız da ekranda uçan Snickers’ları duraklatma düğmesine basarak yakalamak ve karakterlere yedirerek açlıklarını dindirmek. Bu küçük video-öncesi oyunların müziği ve görsel dili bir arcade oyunu havasında ve karakterlerin halleri oldukça komik.
İlk oyunda açlıktan siniri tepesine çıkıp, bir Amerikan güreşçisine dönüşen bir otobüs şoförü var. Yol boyunca herkese bağırınıyor, kızıyor, söyleniyor. O aç kaldıkça üstteki “öfke” barı da doluyor. İkinci oyunda ise bir tenis maçını başlatması gereken kişi açlıktan sıkılmış ve asi bir rock sanatçısı gibi davranıyor. Bu oyunda ise öfke değil “asilik” barı giderek doluyor. Snickers yediklerinde ise ikisi de sakinleşiyor.
Bu reklam-oyunlar, video paylaşım sitelerinin yanı sıra TV’de de yayına girecek ve izleyiciler kumandalarının üzerindeki durdurma düğmesi aracılığıyla Snickers’ları yakalayıp, karakterlerimize yedirebilecek.
Künye:
Reklamveren: Mars
Marka: Snickers
Reklam Ajansı: Impact BBDO Dubai
Bölgesel Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Fadi Yaish
Yaratıcı Yönetmen: Jamie Kennaway, Stephanus De Lange
Yardımcı Yaratıcı Yönetmen: Dio Santos
Bölgesel Müşteri Direktörü: Frances McCabe
Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Lina Ghulam
Yapım Şirketi: Good People
Yönetmen: Maged Nassar
Yönetici Yapımcı: Michel Abou Zeid
Görüntü Yönetmeni: Pierre Mouarkesh
Post Prodüksiyon: Serena, Dubai
Müzik ve Ses Tasarımı: Mango Jam, Dubai
Görsel: YouTube
