Serideki her ruj, ilgili aşamanın hem fiziksel hem de duygusal özelliklerini yansıtıyor. Renklerin, regl sırasında dinlenme ihtiyacından, genellikle yumurtlamaya eşlik eden artan enerjiye kadar bu dönemlerdeki ortak deneyimlerle uyumlu olması hedeflenmiş.
Kampanya, Evana tarafından gerçekleştirilen bir ankete dayanıyor. Bu ankete katılanların %56’sının adet döngüsünün aşamalarının adlarından emin olmadığını, yalnızca %18’inin bunları doğru şekilde sıralayabildiğini göstermiş. Ayrıca bu araştırma sırasında, kadınların %44’ü yaşadıkları hormonal değişiklikler konusunda kafalarının karışık olduğunu itiraf etmiş. Bu istatistikler, Evana’nın yenilikçi, görsel bir yaklaşımla gidermeyi umduğu sağlık eğitimindeki boşluklara işaret etmesi açısından oldukça faydalı olmuş.
Rujların yanı sıra her aşamayı ayrıntılı olarak anlatan kısa videolar hazırlanmış
Birinci günden beşinci güne kadar gerçekleşen ilk aşama olan regl dönemi, rahim zarının döküldüğü dönemde vücudun “kişisel kışını” simgeleyen koyu bir “Period Red” (regl kırmızısı) rengiyle temsil edilmiş. Evana, östrojen ve progesteron seviyelerinin düşmesi ve genellikle enerjinin düşmesi nedeniyle bu aşamada ekstra dinlenmeyi ve kişisel bakıma yönelmeyi teşvik ediyor.
Regl döneminin ardından gelen foliküler faz (altı ila 14. günler), vücudu yumurtlamaya hazırlayan, enerji ve yenilenme duygularını teşvik eden yükselen östrojen seviyelerini yansıtan gençleştirici bir renk olan “Springtime Coral” (bahar mercanı) ile temsil edilmiş.
Yumurtlama (14 ila 16. günler), en yüksek östrojen düzeylerini ve genellikle bu aşamaya eşlik eden cazibe ve manyetizma duygusunu yansıtacak şekilde seçilen canlı bir pembe olan “Flirty Fuchsia” (flörtöz fuşya) ile merkezde yer alıyor.
Son olarak, luteal faz (15 ila 28. günler), progesteronun hakim olduğu ve vücudu hamilelik veya menstruasyon için hazırlarken farkındalığı ve kendine öncelik vermeyi teşvik eden doğal bir ton olan “Nurturing Nude” ile döngü tamamlanmış.
Kampanya, her aşamayı ayrıntılı olarak anlatan kısa, eğitici videolarla eşleştirilmiş.
Marka, hormonal değişimleri eğlenceli renk tonlarıyla birleştirerek bireylere sağlıkları hakkında daha derin bir anlayış kazandırmayı amaçlıyor.
Görsel: Evana
