Toplumsal cinsiyet eşitsizliği, cinsel aşağılanma, cinsel kimlik gibi konularda pazarlama açısından yeni açılımlar gerçekleştiren Procter & Gamble’s pazarlama stratejisi doğrultusunda dikkat çektiği konulara kampanyalarında yer veriyor. Bu yılın başında Gillette için gerçekleştirilen The Best Men Can Be reklam filmi bu kampanyalar arasında gösterilebilir. Markanın otuz yıldır merkezine koyduğu The Best Men Can Get sloganını değiştiren P&G markası Gillette kampanyasını erkeklerin olabilecekleri en iyi halleri üzerine oturtmuştu. Toksik maskülenlik konusunun ele alındığı kampanya tartışma yaratmıştı.

Hijyenik pedi sadece kadınlar kullanmıyor sebebi üzerinden tasarım değişikliği talebi

P&G hijyenik ped markalarından biri olan Orkid (Always) de tipik olarak sadece kadınlarla ilişkilendirilen ürünlerinin hitap ettiği müşteri yelpazesinin sadece kadınlardan oluşmadığını vurgulamak amacı ile kadın cinsiyetini simgeleyen “Venüs” simgesini ürünlerinden kaldırmayı planlıyor. CNN’de yer alan habere göre trans ve ikili toplumsal cinsiyet sistemine dahil olmayan non-binary aktivistler Always ürünleri üzerinde yer alan kadın cinsiyetini simgeleyen işaretlerin kaldırılmasını talep ediyor. Aktivistler adet gören kişilerin sadece kadın olmadığını trans erkeklerin de adet görebildiğini söylüyor. Bununla birlikte bazı kadınların hiç regl olmamasını bu isteklerinin sebebi olarak gösteriyor.

P&G ürünlerde gerçekleştirilecek olan tasarım değişikliğin ne zaman olacağını açıklamadı. Şirket geçtiğimiz salı günü yaptığı açıklamada ürünlerini kullanan herkesin ihtiyaçlarının karşılandığından emin olmak için tüketici geri bildirimlerine dikkat ettiğini söyledi. Şirket bu yaklaşımla ambalaj ve tasarımlarını rutin olarak değerlendirmeye tabii tuttuğunu açıkladı.

Bir taraf markayı boykot ederken diğer taraf değişimi destekliyor

Always tarafından yapılan açıklamadan sonra markanın yeni stratejisini beğenenler olduğu kadar eleştirenler de oldu. Kadınların cinsel kimliğinin yok sayıldığını söyleyenler markayı eleştirirken hijyenik ped markasının müşterilerini cinsiyetine göre etiketlememesinden memnun olanlar da bulunuyor. P&G #boycottalways etiketi ile sosyal medyadan yapılan tüketici boykotuna rağmen markasının müşteri çeşitliliğini göz önünde tutarak bu değişimi gerçekleştirmeye kararlı duruyor.

Your heartfelt words are appreciated, and we're sharing this with our Always team. Thank you for taking a moment to share your preferences!

— Always (@Always) October 14, 2019

I don’t understand why anyone could have a problem with this! Exactly who is it hurting to remove the feminine symbols? Not one person! But it could help so many, so bravo @Always! https://t.co/LjtrgZRW5z

— ??????? ? (@smurfetterox86) October 23, 2019

I wrote this. I am VERY angry today: By caving into trans activists, Always have eliminated women  https://t.co/JqNbKqNht2 via @TeleWonderWomen

— Julie Bindel (@bindelj) October 21, 2019

Thanks for pretending you care. WOMEN in poverty will be affected even worse as a result of your corporate misogyny. How can we educate young girls about periods& access to feminine products whilst you ELIMINATE female existence in favour of 0.6% of the population? #boycottalways

— baked goods (@youknowwestan) October 20, 2019

.@Always has the right to make a decision that alienates and marginalises biological women, just as I have the right to #boycottalways. Biologically only women menstruate, to remove the female symbol is denying biology. I will no longer purchase @ProcterGamble products.

— Wendy ?? (@Wendyjg1) October 20, 2019

We’re at end times here when little Ben can snap his fingers and @ProcterGamble jump to attention. You’ve alienated your entire customer base, @Always – ie menstruating women. #boycottalways pic.twitter.com/7pSJC86ohT

— Janie (@janiekirkmc) October 20, 2019

Görsel: CNN