Korku filmlerini de korku türüne gönderme yapan işleri de severim. Buna nefis bir örnek Mars’ın Halloween için yaptığı korku kısalarıydı. Şimdi de bir vergi platformu olan TurboTax için yapılan biraz mizah, biraz korku yüklü bir kampanya ile karşınızdayız.
Vergi işlerinin korkutuculuğunu ve vergi iadesi formlarını doldurmanın karmaşıklığını ele alan Wieden+Kennedy Portland imzalı kampanya; biri Hispanik pazara seslenen 4 filmle yayına girdi. “Korkulacak hiçbir şey yok” sloganıyla biten filmler, hayatta hiçbir şeyin hatta verginin bile sanıldığı kadar korkunç olmadığını anlatıyor. Filmlerde gördüğümüz insanlar hayatlarında en çok korktukları şeylerle yüzleşiyor ve bunların aslında hiçbir şey olmadığını görüyor.
Korku Klişeleri Üzerinden Vergi Meselesi
Filmlerin en etkilisi bence 60 saniyelik “Closet” (Dolap) adlı film. Klasik bir korku klişesini ele alan bu spot; yapı olarak diğerlerinden farklı. Burada nefes nefese dolaba saklanmış bir kadın görüyoruz ve ürkmüş gözlerle kaçtığı korkunç yaratığı merak ediyoruz. Fakat, kadın dolabı açınca o yaratık beklediğimiz gibi bir canavar çıkmıyor, karşımızda komik figürlerle dans eden bir oyuncak ayı buluyoruz. Dış ses ise korkulacak bir şey olmadığını belirtiyor.
Bu filmdeki kadının ayıyı izleyişi, uzatılan o son plan, ayının saçma sapan dansının bir türlü bitmemesi, sessizlik içindeki bakışma… Bana göre filmin mizahını güçlendiriyor ve filmi farklılaştırıyor.
Diğer filmlere gelirsek… Kampanyanın 30 saniyelik diğer 3 filminde “Closet” filmindeki gibi “sandığımız gibi değilmiş” durumu yok, bence oradaki mizah da yok. Daha standart reklam formatındalar. Tavan arasındaki hayalet, ormandaki canavar ve özellikle Porto Riko’da yaygın bir öcü efsanesi olan ve küçükbaş hayvanların kanını içtiği söylenen Chupacabra ekrana gelip, bize doğrudan TurboTax hakkında konuşuyorlar. Bu da bana göre ilk filmdeki etkiyi ve o tatlı korku komedisini bozuyor. Keşke oradaki anlayışı devam ettirselermiş diye düşünüyorum ister istemez.
Kampanyaya önümüzdeki ay içerisinde 2 film daha katılacak. Kampanya korku filmleri öncesinde sinemalarda yayına girecek. Bunun yanı sıra sosyal medya kanallarında GIF’ler ve hareketli fotoğraflar aracılığıyla desteklenecek.
