Afrika’nın en büyük bağımsız yaratıcı şirketler grubu The Up&Up Group bünyesindeki ajans M+C Saatchi Abel, Standard Bank için “The Undercover Ad” kampanyasını hayata geçirdi. Kampanya, yapay zekâ teknolojisini kullanarak Standard Bank uygulamasını YouTube Music üzerinden kesintisiz müzik anlayışıyla tanıtmayı amaçlıyor.
YouTube’da reklamlar sık sık kullanıcıların müzik deneyimini kesintiye uğratıyor. M+C Saatchi Abel, bu soruna basit bir soru ile yaklaştı: “YouTube Music kullanıcılarını rahatsız etmeden Standard Bank uygulamasını nasıl tanıtabiliriz?” Cevap olarak “The Undercover Ad” ortaya çıktı: Reklam gibi görünmeyen, yapay zekâ tarafından üretilmiş şarkılar. M+C Saatchi Abel Yaratıcı Yönetici Direktörü Rory MacRobert, “Zorla araya karışmak yerine, kullanıcıların çalma listelerine uygun 17 farklı türde şarkı yarattık. Hepsi tek bir senaryodan üretildi,” diyor.
Kullanıcıların çalma listelerine uygun 17 farklı türde yapay zekâ ürünü şarkı
Standard Bank’ın uygulaması güvenli, hızlı ve kullanımı kolay bir uygulama olarak tanılıyor. Banka, kampanyanın da bu özelliklerle uyumlu olmasını istedi. Standard Bank Pazarlama Başkanı Susan Steward, “Amacımız, kullanıcıların hayatına kesintisiz uyum sağlayan etkili bir bankacılığı tanıtmak. Kampanya, teknoloji ve kültürün birleştiği bir yaklaşımı temsil ediyor,” diyor.
The Up&Up Group Yaratıcı Direktörü Neo Mashigo ise kampanyanın yaratıcılığa olan bağlılıklarının bir sonucu olduğunu vurguluyor: “Yaratıcılığın her şeyi yükselttiğine inanıyoruz. Çeşitliliğe olan bağlılığımız, müşterilerimiz için somut sonuçlar getiren yaratıcı çözümler üretmemize katkı sağlıyor.”
MacRobert, kampanyanın yalnızca farkındalık ve uygulama indirme ile sınırlı kalmadığını, aynı zamanda marka algısını değiştirmeyi de hedeflediğini söylüyor: “Kampanya, Standard Bank’ı yenilikçi, dijital olarak yetkin ve kullanıcı davranışına uyumlu bir marka olarak konumlandırıyor.”
Kampanyanın, platforma özgü bir deneyim sunması bankanın önceliğiydi. Steward, “Kullanıcılar Standard Bank’ı kesintiye yol açan bir reklamveren olarak değil, dijital ortamı anlayan ve saygı duyan bir marka olarak deneyimlemeli,” diyor.
The Up&Up Group CEO’su Jacques Burger, teknolojiye yaklaşım biçimlerini özetleyerek, “Yaratıcılığın işimiz olduğunu söyleyebiliriz. Aynı zamanda teknolojideki hızlı gelişmeler, yaratıcılığı hızla ölçeklendirmemize olanak tanıyor. Yapay zekâ ve teknoloji, yaratıcı mükemmellik ve yenilikçi çözümler için platform görevini üstleniyor,” diyor.
Reklamdan kaçınan, bilinçli müzik severlere sesleniyor
MacRobert, kampanyanın tüm Güney Afrika demografilerini kapsayacak şekilde tasarlandığını ifade ediyor. Hedef kitle, mobil öncelikli, reklamdan kaçınan, kültürel olarak bilinçli ve geleneksel pazarlamaya şüpheyle yaklaşan dijital müzik severler.
Tüm müzik prodüksiyonu yapay zekâ ile üretilmiş; binlerce girdi kullanılarak Afrohouse’dan Amapiano’ya, Country Rock’a kadar Güney Afrika’daki en çok dinlenen müzik türlerine uygun 17 şarkı oluşturulmuş. Her şarkı, türüne uygun bir görsel ve işitsel yaklaşımla uyarlanmış. Ayrıca hizmetler de uygun türlerle eşleştirilmiş. Örneğin finansal hizmetler uyarısı reggae veya caz tarzında seslendirilmiş.
Kampanyanın sonuçları etkileyici: Hedeflenen 10 milyon gösterim sayısı şimdiden 40 milyonun üzerine çıktı. Sektördeki ortalama izlenme oranı %15 iken, bu yerel yaklaşım %40’a kadar izlenme oranı sağladı.
Künye:
Müşteri: Standard Bank | Lesego Ngcamu
Ajans: M&C Saatchi Abel
Genel Müdür: Masego Motsogi
Yaratıcı Yönetici Direktörü: Rory MacRobert
Yaratıcı Yönetici: Lee Goodall
Metin Yazarı: Lee Goodall / Rory MacRobert
Sanat Yönetmeni: Witty Manyuha
Strateji Lideri: Derrick Nyirenda
Müşteri Yöneticisi: Jessica Falconer / Sanele Mkhize
Görsel: Standard Bank
