Geçtiğimiz günlerde BuzzFeed Pazarlama Sorumlusu Frank Cooper bir oturumda yer almış ve medya şirketlerinin geleceğine dair önemli açıklamalarda bulunmuştu. Amerika’nın en ünlü medya şirketlerinden Vox Media‘nın başkanı ve CEO’su Jim Bankoff da yine medya şirketlerini ve çalışanlarını ilgilendiren bir konuşma yaptı. Jim Bankoff da tıpkı Frank Cooper gibi medya şirketlerinin var olabilmeleri için insan odaklı iletişim yapmaları gerektiğinden söz etti.

'If you're telling a story and it's digital, then the medium is intimate, there's a human voice telling the story.' – @Bankoff #SXSW2016

— Aqua (@AquaAgency) March 12, 2016

Dijital medyanın samimi bir ortam olduğundan bahseden Bankoff, marka yaratmanın önce kimlik yaratmaktan geçtiğine değindi. Sonuçta hikaye anlatıcılığı her zaman kendisine izleyici/dinleyici bulabilir, ancak bunu yapabilmek için önce elinizde bir hikaye olması gerekir. Bankoff’a göre de hikaye anlatıcılığı konu ne olursa olsun çalışan bir yöntem, ancak aynı şekilde hangi platformda ne şekilde yer aldığınız da çok önemli. Veriyi merkeze koymayıp veriden faydalanan iletişim biçimleri modern medya şirketleri için uygun bir dil yapısı olarak görülüyor.

In order to build a brand, you have to build identity. In order to build identity, you have to have a good story. – @Bankoff #sxsw

— CNBC Social Media (@CNBCSocial) March 12, 2016

Medya şirketlerinin en büyük hedefinin nitelikli iş çıkarmak olması gerektiğini hatırlatan ünlü iş adamı, Vox Media’nın başarı formülünün teknoloji, yetenek ve kültür olduğunu ifade etti. Frank Cooper da, başarılı şirketlerin matematiğini ele alırken, benzer unsurları içeren bir tabloyu sunumunda paylaşmıştı.

Facebook ve Snapchat’ten bahsederken aslında mobilden bahsettiğimizin altığı çizen Bankoff, mobil uygulamaların yeni internet siteleri olduğunu dile getirdi. Ancak buradaki handikap, uygulamaların yatay olarak yayılması ve büyümesi, bu yüzden de içinde kullanıcıyla bir araya gelememe ihtimalini barındırması.

"Apps are the new website. There's starting to be user fatigue there" – @Bankoff, CEO @voxdotcom #SXSW2016

— PulsePoint Group (@PulsePointGroup) March 12, 2016

Medya yöneticileri için iki basit kuralı da paylaşan Bankoff, orijinal olunmasını ve tecrübe edinmek için gereken cefanın çekilmesini tavsiye ediyor.

Simple rules of media:
– Don't copy something already out there
– Don't take short cuts on quality of experience@Bankoff #sxsw

— CNBC Social Media (@CNBCSocial) March 12, 2016

MTV’ye referans vererek konuşmasını sürdüren Vox Media başkanı, gençliğin olmadığı bir platformda gençlik kanalı olmanın ne kadar zor olduğunu belirterek gelen bir soruyu cevapladı.

Asked about MTV, @Bankoff replies: “It’s hard to have a youth channel on a platform that has no youth” Sorry television. #SXSW
— Toby Shapshak (@shapshak) March 13, 2016

Görsel; SXSW