Evde kalma yaşam tarzı, tüketicilerin medya tüketim alışkanlıklarını büyük ölçüde değiştirdi. İzleyiciler kişisel bağlantı sağlayan ve kaçış deneyimleri sunan ortamlara yöneldikçe geleneksel teatral işler, doğrusal ve dijital video deneyimleri artık çok daha geniş bir medya diyetinin parçası haline geldi. Geleneksel medya şirketleri kitleleri ellerinde tutmaya çalışırken ve markalar tüketicilerin ilgisini çekmek için alternatif reklam ortamları ararken, rekabetçi seçenekler olarak dört reklam ekosistemi ortaya çıkıyor. Oyun, çevrimiçi buluşma, topluluk odaklı sosyal uygulamalar ve evde zindelik işletmeleri, kitleler oluşturmak için yeni yollar açıyor ve markalara değer yaratmaları için sofistike seçenekler sunuyor.

İnsanlar artık çevrimiçi platformlarda tanışıp evleniyor

Tinder uygulamasının CEO’su Jim Lanzone pazarlamayı yeniden tanımlıyor ve katılımcı bir tüketici kitlesi nasıl inşa edilebileceği üzerine konuşuyor. Tinder pandemiyle birlikte en çok kullanılan uygulamalardan biri haline geldi. Sekiz yıllık geçmişi olan uygulama geçen yıl Nisan ayında günde 3 milyar kaydırmayla kendi tarihi rekorunu yaşadı. Pandemiyle birlikte bekar insanların yüz yüze tanışma imkanlarının kalmaması üzerine çevrimiçi uygulamalar üzerinden birileriyle tanışmak ve bağ kurmak dışında pek bir seçenekleri kalmadı. Uygulamayı kullananların yüzde 50’sini Z jenerasyonu geri kalan büyük bir yüzdeyi de otuz yaş altı bireyler oluşturuyor.

Pandemiden önce paralı bir özellik olan pasaport uygulaması pandemiyle birlikte ücretsiz bir özellik halinde getirildi. Bu özellik kişilerin istediği şehir ya da ülkeden kişilerle tanışmasına imkan veriyor. Günümüzde Amerika’daki evliliklerin yüzde 40’ı çevrimiçi ortamda tanışan insanlar arasında gerçekleştiriyor ve bu oranın en az yüzde 25’i Tinder kullanıcılarından oluşuyor. Uygulamada tanışan bireyler artık restoran ya da barlara gidilemediği için parklarda ya da patene binmek gibi farklı türlerde aktiviteler yapabilecekleri açık alanlarda buluşuyorlar. Jim Lanzone bu türde aktivitelerin normal bir restoran buluşmasına kıyasla insanların birbirlerini daha iyi tanımaları için bir fırsat olduğunu söylüyor.

Sadece fotoğraflarla iletişim kurabilen bir bir jenerasyon geliyor

Snapchat‘ten Jeremi Gorman artık sadece görseller üzerinden anlaşabilen bir jenerasyonun bulunduğunu vurguluyor. İnsanlar birbirlerine fotoğraflarını atarak duygu paylaşımında bulunabiliyor. İfade etmek istediklerini arama yapmadan da gerçekleştiriyor. Görselle paylaşımın oldukça yoğun olduğunu ifade eden Jeremi ilerleyen dönemlerdeki medya konusunun da AR olacağını ifade ediyor. Kitleler bir noktada AR görsellerle konuşmanın ilerlediği bir diyalog şekline sahip olacak diye ekliyor.

Dijital kahvehane: Twitch

Twitch CMO’su Doug Scott ise insanları bağ kurmak için Twitch’i tercih ettiklerini söylüyor. Twitch çoğunlukla oyun oynayan insanların veyahut müzik yapan insanların canlı yayınlar açtığı bir platform olarak biliniyor. Ancak çok kapsayıcı ve bir o kadar da dikkat çekici bir kategori daha var o da just chatting. En çok tercih edilen kategorilerin başında olan just chatting’de sadece muhabbet etrafında dönen yayınlar yapılıyor. Özellikle pandemi dönemiyle birlikte insanların bağ kuracağı sohbet edeceği alanların oldukça kısıtlandığını söyleten Doug bu sohbet kategorisinde insanların bir araya geldiğini söylüyor. Her yayıncının bir topluluğu olduğunu ifade eden CMO, insanların bağ kurmak, bir topluluk içinde olmak için Twitch’i tercih ettiklerini söylüyor.

Görsel: SXSW