McDonald’s İsveç, sadık müşterileriyle arasındaki kişisel bağı kutlamak amacıyla 2024 yazında, 4.000 müşteri siparişini tişörtlere bastı. Made To Order adını taşıyan kampanya, Nord DDB (Stokholm) imzasını taşıyor.

Made To Order aktivasyonu İsveç’teki popüler bir yaz festivalinde gerçekleşti. Festivale gidenler bir McDonald’s büfesinden sipariş verme imkanına sahipti. Müşterilerin favori siparişlerine karşılık kasadan aldıkları fişler/slipler minimalist beyaz tişörtlere dönüştürüldü.  Tişörtlerde ayrıca McDonald’s’ın İsveç’teki şubelerinde, gelecek dönemde yapılacak indirimler için bir QR koduna da yer verildi.

QR kodlu tişörtler indirim de kazandırdı

Nord DDB metin yazarı Fabian Luthander kampanya ile ilgili şu açıklamaları yapmış: ‘McDonald’s’taki siparişler oldukça spesifik ve benzersiz olabilir. Menüdeki her öğenin, tıpkı müzisyenler gibi, kendine has sadık bir hayran kitlesi var. Bu yüzden onlarca yıldır dünya çapında her türden hayranı bir araya getiren bir ifadeye, yani ürüne odaklanmak eğlenceli geldi.’

Kampanya, bir hayranın siparişini en sevdiği şarkıya veya gruba benzeterek McDonald’s ile müşterileri arasındaki duygusal bağı pekiştiriyor. Çünkü bu siparişler kişisel kimliğin ve sadakatin ifadesi. Dolayısıyla McDonald’s, faturaları giyilebilir ürünlere dönüştürerek yemek sipariş etme deneyimini bir kendini ifade etme biçimine dönüştürmüş. Bu yaklaşım, hayranların yalnızca yemekleri sevmediği, aynı zamanda McDonald’s’ı hayranlarının yaşam tarzının ve kimliğinin ayrılmaz bir parçası haline getiren bir kültürün parçası olduklarını hissettikleri bir topluluk duygusu yaratıyor. Tabii burada her müşterinin mobil bir reklam panosuna dönüşmesi de kampanyanın bir başka avantajı olmuş.

Görsel: McDonald’s İsveç