2024’te Senfonico ve Kız Başına iş birliğiyle TikTok’ta hayata geçirilen “Biraz Farklı Kız Matematiği” kampanyası, kadınların toplumsal cinsiyet eşitsizliği ve şiddetle ilgili günlük yaşamlarında karşılaştıkları zorluklara dikkat çekti. Kampanyanın yayına girmesinden kısa bir süre önce TikTok’ta hızla yayılan “kız matematiği/girl math” terimi büyük bir fenomen haline geldi. #GirlMath hastag’i altında yer alan 180 binden fazla içerik, kadınlar için daha önemli bir konuya dikkat çekmek için harika bir stratejik zemin hazırlamıştı. TikTok’un geniş erişim gücünü de arkasına alan kampanya, hashtag altındaki eğlenceli içeriklere ters köşe mesajlar vererek çok hızlı bir şekilde yayıldı.
Kampanyanın ilk adımı olarak 5 TikTok fenomeninin paylaştığı içeriklerde kadınların günlük hayatta karşılaştığı zorluklar “biraz farklı kız matematiği” perspektifinden anlatıldı. Sipariş için gelen kuryeye evde bir değil iki kişi olduğu hissini vermekten, gece sokakta yalnız yürürken arkadan bir ses duyulduğunda hızını iki katına çıkarmaya kadar farklı örneklerle günlük hayattaki farklı ve zorlu matematik hesaplarının altı çizildi. TikTok’un “Sizin İçin” yani “FYP” sayfalarında hızla yayılan içerikler kısa zamanda yaklaşık 90 bin kullanıcıya erişti.
“Community Core” ve “It’s The Creative For Me” kategorilerinde 2 gümüş ödül
TikTok’un geniş erişim kitlesiyle sosyal sorumluluk alanında da ne kadar efektif bir şekilde kullanılabileceğini kanıtlayan kampanya, TikTok Ad Awards’ta da başarısının karşılığını aldı. Bu sene ilk defa düzenlenen ve bölgedeki en yaratıcı ve başarılı işleri ödüllendirmeyi hedefleyen TikTok Ad Awards’tan Community Core ve It’s The Creative For Me kategorilerinde kazandığı 2 gümüş ödülle dönen kampanya platformdaki benzer sosyal sorumluluk projeleri için de bir milat niteliği taşıyor.
Senfonico’nun Kurucu Ortağı ve CEO’su Tolga Esin, projeyle ilgili şu yorumu paylaştı: “TikTok, her gün yaratıcılığın sınırlarının zorlandığı ve her an yeni trendlerin ortaya çıktığı gerçekten dinamik bir platform. Girl Math trendi için yaptığımız ‘Biraz Farklı Kız Matematiği’ çalışması ile TikTok’un toplumsal meselelerde de farkındalık yaratma potansiyelini göstermiş olduk. Bu başarıdan ilham alarak ileride TikTok’ta benzer sosyal değişim kampanyaları hayata geçirmeyi de hedefliyoruz.”
TikTok METAP’nın kreatif danışmanlık ekibinin başındaki Youssef Gadallah (Head of Brand and Creative Consultancy, GBS METAP) da projenin yarattığı etkiyle ilgili şu sözleri ekledi: “Winning awards is an incredible achievement, but what truly matters is the awareness and change we create. ‘A Slightly Different Girl Math’ used TikTok’s unique storytelling power to highlight the daily struggles of women in a way that resonated deeply and spread widely”.
Görsel: Senfonico
