Pazarlamacılar, medyada içerik konusunda oluşan tedarik zincirinin karanlık tarafını temizlemek konusunda çok baskı görüyorlar. Şeffaflıktan yoksun olmakla suçlananlar, eski hain medya yöneticilerini andırıyor. Yöntemleri ise onların karanlık para kazanma yöntemlerinin izlerini taşıyor. Akıllı teknoloji alanında yeniliklerin ve yeni satınalma modellerinin vaat edildiği dünyada, mağdur olan reklam verenler, paralarını gerçekten anlamadıkları alanlarda daha fazla harcama yapması için ikna edilmeye çalışılıyor.

İnternet reklamcılığında şeffaflık tartışmaları hızını artırarak sürerken, Web Summit 2017’de farklı perspektiflerden bakan dört içerik yaratıcısı, şeffaflık ve dürüstlük kavramının internet reklamcılığına etkisini konuştu. Influences & Co şirketinin kurucu ortaklarından olan John Hall moderatörlüğünde; Moat CEO ve kurucu ortağı Jonah Goodhart, Great Big Story genel müdürü Uyen Tieu ve Outbrain CEO ve kurucu ortağı Yaron Galai ara ara fikir ayrılığına düşseler de fikirlerini keyifle dile getirdiler. 

İnternet reklamcılığında şeffaflık 2018 yılında neler getirebilir?

Konuşmacılar markaların şeffaflık ve güven beklentisiyle dijitale çok fazla para harcadığını ve bunun karşılığında tüketicilerle ilgili markaya sadık olmaları gibi bir beklentilere girdiklerini söylediler. Pazarlamacıların da bu konuda giderek bilgilendiğini ve farklı açılardan doğru soruları sormaya başladıklarını belirttiler. Jonah Goodhart’a göre 2018’de internet reklamcılığında şeffaflık konusu yeni bir seviye atlayacak. Uyen Tieu ise internet reklamcılığının duygusal bağ kurmakta zor bir mecraya dönüştüğünü ama bu sayede içeriklerin ve hikaye anlatıcılığının tüketiciyle bağ kurmak adına daha zekice kurgulandığını söyledi. Yaron Galai ise internet reklamcılığı ile beraber sağduyunun da gelişeceğini düşünüyor.

Yaratıcı içerik kim tarafından yaratılmalı

Tüm konuşmacılar, yaratıcıların ve kendi markasını yaratanların kendi içeriklerini üretmesi gerektiğini söyledi. Facebook ve Google gibi platformların da bu ekosistemi desteklemesi ve koruması gerektiğini konusunda hemfikir. Ayrıca platformların geliştirdikleri algoritmaların da içerik yaratıcılarla birlikte çalışmayı öğrenmesi gerektiğini dile getirdiler. İnternet reklamcılığında “dikkat çekici olma”nın paradan daha değerli bir birim olduğunun da altını çizdiler.

Konuşmacılar 3 saniyede bağ kurmanınsa tüketiciyle farklı bağ kurma metodları kazandıracağını düşünüyorlar. 

Görsel: Web Summit