IKEA, gündelik yaşamın vazgeçilmez parçaları olan mobilyalarla sanat dünyası arasında beklenmedik paralellikler kuran yeni kampanyasıyla karşımızda. “Bir kanepe Cézanne imzalı olabilir mi, bir kitaplık Munch’a ait sayılabilir mi?” sorusundan yola çıkan marka, Affordable Masterpieces adlı çalışmasıyla ürünlerine sanatsal bir sihir katmayı amaçlıyor. Kampanya, izleyicileri IKEA’nın en tanınan tasarımlarına tek kullanımlık dekorasyon ürünleri olarak değil, yüzyıllardır süregelen bir kültürel mirasın potansiyel devamcıları olarak bakmaya davet ediyor.

IKEA’nın sanat dedektifliği

IKEA Alsulaiman (Suudi Arabistan) ve Memac Ogilvy iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya, ilk bakışta fark edilmeyen ancak dikkat çekildiğinde oldukça tanıdık gelen bir sanat tarihi gözlemine dayanıyor. Pek çok ünlü tabloda sandalyeler, raflar, tekstiller ve bugün hala evlerde kullanılan gündelik eşyalara benziyor. IKEA, benzer formların yüzyılı aşkın süredir müzelerde sergileniyor olmasından hareketle, erişilebilir fiyatlı olmanın bu parçaları değersiz ya da geçici kılmadığını savunuyor.

Bu yaklaşım doğrultusunda, IKEA’nın güncel kataloğundaki ürünler Henri Matisse, Edvard Munch, Paul Cézanne ve Hugo Simberg gibi sanatçıların eserleriyle yan yana konumlandırılıyor. Kırmızı PINNTORP sandalye, Matisse’in The Chair with Peaches adlı tablosundaki sandalyeyle görsel bir benzerlik kurarken, BILLY kitaplık Munch’un Andreas Reading eserinde tarihsel bir karşılık buluyor. Yeşil STRANDMON berjer koltuk, My Room at the Beau-Rivage tablosundaki oturma düzenini anımsatırken, sade bir mutfak bezi Cézanne’ın natürmortlarındaki renk ve yerleşim anlayışıyla örtüşüyor.

IKEA’nın bu kampanyası, izleyiciyi mobilyaları yalnızca işlevsel nesneler olarak değil, sanat tarihiyle diyalog kurabilen kültürel formlar olarak yeniden düşünmeye çağırıyor ve gündelik tasarımların da zamansız bir değere sahip olabileceğini hatırlatıyor.

Görsel: IKEA ve Memac Ogilvy