Fransız moda evi Hermès, tasarımcıların, kağıt sanatçılarının ve yerleştirme sanatçılarının imzasını taşıyan vitrin düzenlemeleriyle insan ürünü yaratıcı işlere verdiği önemi defalarca ortaya koydu. Yapay zekânın üretim süreçlerinde giderek daha fazla yer aldığı, buna tepki olarak da insan ürünü işlerin yeniden değer kazandığı bir dönemde, Hermès’in yaklaşımı değişmedi. 2025 yılı boyunca da uluslararası sanatçılarla iş birliği sonucunda doğan illüstrasyonlarla ve animasyonlu hikayelerle konuşuldu. Linda Merad‘ın illüstrasyonlarını merkeze alan geçici internet sitesi tasarımı da markanın her yaratıcı adımında olduğu gibi yine dikkat çekti. Tasarımlar, Hermès’in 2026 teması “Venture Beyond” (L’appel du large) kapsamında hazırlandı.
Hermès fiziksel mağazanın seçkin ve ilham verici atmosferini dijital ortama taşıdı
Tasarımlar, her biri sitenin farklı bir bölümünü temsil eden 12 ayrı illüstrasyondan oluşuyor. Bu illüstrasyonlar, 2–15 Ocak tarihleri arasında ana sayfada yer aldı. Tamamı elde çizilen çalışmalar, taş baskı tekniklerini çağrıştıran bir stile sahipken, ürünlerle eğlenceli ve zarif bir etkileşim halindeydi. Ortaya çıkan bu sanatsal katman, koleksiyon sayfalarını görsel olarak zenginleştirdi, kullanıcı deneyimini güçlendirdi ve Hermès’in estetik değerleriyle güçlü bir uyum sergiledi. İllüstrasyonlar, Hermès’in ikonik mirasını görünür kılarken, aynı zamanda tasarıma oyunbaz ve modern bir karakter kazandırdı. Ziyaretçiler koleksiyonları artık adeta lüks bir eskiz defterini karıştırıyormuş hissiyle keşfetti; bu yaklaşım markanın sanat anlayışının yalnızca ürünlerle sınırlı olmadığını açıkça ortaya koydu. Tasarım, aynı zamanda Kit Klein imzalı animasyonlarla markanın sosyal medya kanallarında da duyuruldu. Animasyonlardaki ses/müzik Pascal Armand tarafından yaratıldı.
Hermès, dijital varlığını çağdaş yaratıcılıkla genişletmeyi sürdürüyor. Marka, çevrim içi alanını yalnızca kimliğiyle uyumlu ve optimize edilmiş ticari bir vitrin olarak değil; aynı zamanda anlatısı olan, ironik bir dil kullanan, sürükleyici ve etkileşimli bir editoryal mecra olarak ele alıyor. Bu kampanya, çevrim içi deneyimlerin de artık fiziksel butiklere ve sezonluk koleksiyonlara gösterilen özenle kurgulandığını teyit ediyor.
Marka: Hermès
İllüstrasyon: Linda Merad
Animasyon: Kit Klein
Müzik: Pascal Armand
Sanat Yönetmenleri: Rachel Cazadamont, Jéremy Givord
Görsel: Hermès, Linda Merad
