Volkswagen güvenilir, sağlam bir otomobil. Ama çocukların hayallerini süsleyen otomobil değil elbette. Hangi çocuk gözlerini yumduğunda bir Golf, bir Passat düşler ki? Elbette onlar için hızlı Porsche’ler, gösterişli Ferrari’ler, hatta filmlerden otomobillerdir esas etkileyici olan. İşte Volkswagen de Almanya için yapılan yeni reklamında bunu ele alıyor, hatta kendi markasını hiç göstermeden çocukların hayalini kurduğu araçları ekrana getiriyor.

Reklam ajansı Grabarz & Partners tarafından yaratılan filmde çeşitli çocuklar ve hayallerini süsleyen otomobilleri görüyoruz. Biriktirilen koleksiyon otomobil kartları ve yatak odasındaki dekorasyonla aktarılan tutku. Vitrinde ya da yolda hayran hayran izlenen havalı otomobiller, pembe kamyonlar, Porsche’ler, Ferrari’ler, Bugatti’ler, hatta “Geleceğe Dönüş”ün simgeleşmiş otomobili DeLorean…  Tüm bunlar çocukların düşlerinde yer alıyor. Peki ya VW? Hayır tabii ki. Dış ses “Çok az çocuk Volkswagen hayali kurar” diyerek görüntüyü destekliyor. Peki bu film markaya nasıl bağlanıyor?

Markayı Hiç Göstermeden Markayı Anlatmak

Çocuklardan biri hayran olduğu otomobili dalgın dalgın izlerken yola adım atıyor ve işte Volkswagen orada. Otomatik fren özelliğiyle araç tam zamanında duruyor ve çocuğa hiçbir zarar gelmiyor. Yani VW, çocukların hayallerini süsleyen otomobil olmasa da, onları düşünen bir marka olarak öne çıkıyor. Film “Hayal kurmaya devam çocuklar” mesajına bağlanırken, Golf’ün sürücü asistanı özellikleri sayesinde üçüncü sahış yaralanmalarda %45 oranında azalma görüldüğüne ilişkin istatistik veriliyor.