Fiat Amerika’da sadece 500 ve türevi modelleri pazarlıyor (500c, 500L, Abarth 500). Bu modellerin hedef kitlesinin gençliği göz önünde bulundurulunca gözde mecralardan Tumblr’da Fiat USA’in yer almaması düşünülemezdi. Fiat, Tumblr hesabından kampanya görselleri paylaşmak yerine reklam ajansı The Richards Group‘la hazırladıkları GIFleri paylaşıyor. Şunlar gibi şeyleri:
(Son GIFte suda giden Fiat 500’ler Türkiye’de de dolanıyorlar)
Adweek’in haberine göre Fiat USA’in çatı şirketi Chrysler CMO’su Olivier François işleri o kadar beğenmiş ki, tv’ye de uyarlanmalarını istemiş. Sonuçta 15″ ve 30″ videolar yapılmış bu GIFlerden. Filmlerin sonuna “Endless Fun” da eklenince, Fiat GIFten motto üretmeyi başaran ilk marka olmuş.
https://www.youtube.com/watch?v=23zKx60aKoY
Tadelle’nin Vine’da doğup geleneksel mecralara taşan kampanyası gibi burada da içeriğin kendi mecrasını aştığı örneklerden birini görüyoruz. Ne yazık ki Fiat’ın bu yenilikçi işinin güzel bir örnek olduğunu söyleyemiyorum.
Görseller: fiatusa.tumblr.com
