Yakın geçmişin süper cinsiyetçi, en erkkekk markalarından AXE bir süredir bir değişim içerisinde. Dünya değişiyor sonuçta, artık maçoluk değil; eşitlik prim yapıyor. Bu minvalde AXE da artık kadınları nesneleştiren (aslında bunu yaparken erkeği de hayli nesneleştiren) yaklaşımını bırakarak; erkeğin kendisine, erkek olma hallerine, bunun samimiyet ve gerçekliğine odaklanıyor. Erkekleri kendi büyülerini bulmaya çağırdığı yeni küresel stratejisi “Find your magic” altında daha gerçek içgörülere dayanan işler çıkıyor, iyi de oluyor. Bunlardan biri dün yayına giren bir çalışma; Can Bonomo’nun “Erkekler de Ağlar” isimli parçasının, AXE sponsorluğundaki müzik videosu.
Şarkı, eski bir şarkının yeni sözlerle, yeniden yorumlanmış hali. Nilüfer’in ’85 tarihli “Erkekler Ağlamaz” şarkısına “Hayır efendim ağlarız” diye cevap veriyor. Orijinal şarı “sil gözlerini” derken bu “kardeşim silme yaşını” diyor. Depo Film’in yapımcılığını üstlendiği müzik videosu boyunca da siyah beyaz çekimlerde, güzel güzel ağlayan adamlar görüyoruz. AXE bu video ile klişeleri yıktığını ve erkeklerin duygularını özgürce yaşamalarına destek verdiklerini söylüyor. Kampanya, #erkeklerdeağlar etiketiyle sosyal medyada destekleniyor.
Her şey kanun, her şey kural, her şey garip,
Bıkmadın mı dik durmaktan, göz yaşlarını silip silip?
Sırtında bir yük var, gözün dalıyor
İçindeki çocuk senin yerine ağlıyor
Erkekler de ağlar, sev göz yaşını
Küçükken ağlardın, unuttun mu masum, uslu?
Erkekler de ağlar, katlanamaz yüzüne
İndir maskeni bak yaşların, yakışıyor yüzüne
Herkes farklı, herkes renkli, herkes soluk,
Güçlü güçsüz herkes ağlar, için için, oluk oluk
Dalmışsın uzaklara, gözlerin donuk
Bekliyor ağlamanı içindeki çocuk
Gözyaşların seni sen yapıyor,
Erkekler de ağlar kardeşim silme yaşını
Video güzel, şarkı güzel, mesaj güzel, hiç lafım yok. AXE gibi bir markanın yeni stratejisiyle bizimki kadar ataerkil bir memlekette böyle bir şeyi sahiplenmesi oldukça cesur. Tek eleştirim, “Erkekler de ağlar” isimli bir şarkıda ağlayan erkekler içerisinde ağlayan bir trans birey göstermek konusunda. Zira biyolojik olarak erkek doğmuşsa da kendini kadın hisseden bir insanı ağlayan “erkek”lerle yan yana koymak bana göre o insanın kendini ait hissettiği cinsiyeti göz ardı ederek, “Hayır arkadaşım, sen ille de erkeksin” demek ve o kişiyi kabul etmemek, değil midir? Kötü niyetle yapıldığını düşünmüyorum, kapsayıcı olmak adına yapıldığına eminim ama bana göre hatalı bir mesaj veriyor. Bu da benim şahsi notum olsun.
Künye:
Reklamın Başlığı: Erkekler De Ağlar
Reklamveren: AXE, Unilever
Reklam Ajansı: Manajans J. Walter Thompson
Ajans CEO&CCO: Tuğbay Bilbay
Ajans COO: Emir Işık
Yaratıcı Yönetmen: Sami Basut
Yaratıcı Grup: Tunçhan Kalkan, Begüm Altundağ, Rahim Masunu, Oktay Metin
Müşteri İlişkileri Grubu: Leslie Krespin, Ece Özyurt, Setenay Ergin, Sevim Özgür
Stratejik Planlama: Ege Demirtaş, Elif Bozovalı
Ajans Prodüksiyon: Ahmet Bayık, Çağrı Erdoğan
İnteraktif İletişim Direktörü: Emre Süvari
Sosyal Medya Grubu: Emre Arısoy, İpek Yalın, Bengü Turna
Dijital Sanat Yönetmenleri: Tayfun Karaarslan, Murat Yalçın, Bertuğ Vural
Dijital Proje Yöneticisi: Emrah Dalgıç
Yapım Şirketi: Depo Film
Yönetmen: Serdar Dönmez
Güncelleme 10 Mayıs 2018:
Orijinal video silindiği için üçüncü parti bir kanalın yüklediği video ile değiştirilmiştir.
Güncelleme 30 Ocak 2019:
Sami Basut röportajı ile birlikte prmistanbull kanalındaki bir video ile değiştirilmiştir.
Görsel: Vimeo
