Dove, ABD’de -henüz Avrupa için böyle bir kampanyaları yok galiba- “Cream Oil” duş jeli reklamı için tüketicilere brief vermiş. “Gerçek kadınlara hitap ediyoruz, e o zaman sizden daha iyi kim reklam çekebilir” diye yarışma açmışlar. Yarışma tanıtımı için de Grey’s Anatomy dizisinde fettan hemşire rolündeki iri kalçalı “gerçek kadın” Sara Ramirez’i kullanmışlar.

“Brief” olarak verdikleri anahtar kelime “lüks”. Örnek olarak da “spor yaptıktan sonra yediğiniz meyveli yoğurdun size verdiği his, pencerenizin dışında beliren şahane kuş” vs. vs. gibi şeyler vermişler… Bir de ürün bilgisi ve “ürünü hemen deneyin” önerisi var tabii.

30 saniyelik ürün lansman filmi yarışmasında kazananın spot’u 79. Oscar ödülleri töreni yayın arasında ekranlara yansıyacakmış.

YouTube’da da muhtemelen bunun için ayrı bir bölüm açarlar herhalde…