Perulu moda markası Höseg, “Nature-like Discounts” adlı kampanyada, insanların nesnelerde, şekillerde veya manzaralarda yüzler görmesine neden olan psikolojik bir olgu olan pareidolia kavramını dijital ticaret deneyimine dönüştürdü.
TBWA Peru imzasını taşıyan kampanya kapsamında kullanıcılar, doğal manzaralarda gizlenmiş yüzleri keşfetmeye davet edildi. Katılımcılar daha sonra kendi yüzlerini bu görüntülerle karşılaştırdı ve benzerlik seviyelerine göre indirim kazandı. Böylece doğada bulunan şekiller ve yüz benzeri oluşumlar, doğrudan alışveriş avantajına dönüşen etkileşimli bir deneyimin parçası haline geldi.
“Doğa, markanın yeni yüzü oldu.”
Yukarıdaki videoda, kampanya hakkında yapılan açıklamalar şöyle: “Pareidolia, insanların rastgele nesnelerde yüzler görmesine neden olan psikolojik bir olgu. Bu kavramı yapay zekâyla bir araya getirerek ünlü kaya oluşumlarını markanın yeni modellerine dönüştürdük. Doğa, markanın yeni yüzü oldu. Hem de kelimenin tam anlamıyla. Peru’daki herkesi, yüzlerinin doğadaki bu yüzlere ne kadar benzediğini görmek için özel çevrimiçi simülatöre davet ettik. Benzerlik arttıkça elde edilen avantaj da büyüdü. İnsanlar da doğal olarak akın etti. Simülatör yalnızca e-ticaret faaliyetlerimizi dönüştürmekle kalmadı. Aynı zamanda markanın en etkili satış danışmanına dönüştü; tüketicilerin satın alma kararını verdikleri kritik anda onlara rehberlik etti. Kampanya, internet sitesi trafiğini ve ortalama sipariş tutarını önemli ölçüde artırarak e-ticareti markanın satışlarının temel itici gücü haline getirdi. İnsanların doğayı keşfetmeye devam etmesi için, doğadan ilham alan avantajlar.”
Açık hava ve aktif yaşam odaklı Höseg, sürdürülebilirliği marka kimliğinin merkezine yerleştiren Peru merkezli bir moda markası olarak faaliyet gösteriyor. Sertifikalı bir B Corp olan marka, ürünlerinde geri dönüştürülmüş malzemeler kullanırken, satış gelirlerinin bir bölümünü çevresel ve sosyal etki projelerine aktarıyor. Ağaçlandırma çalışmalarına da destek veren Höseg, aynı zamanda Peru And Dağları’ndaki çocuklara yönelik sosyal sorumluluk projeleri yürütüyor ve sorumlu tüketim anlayışını teşvik eden girişimlere imza atıyor.
Künye:
Marka: Hoseg
Kurucu Ortak ve CEO: Juan Carlos Sznak
COO: Maria Alejandra Santos
Stratejik Danışman: Patrick Sznak
Perakende Lideri: Cindy Verde
Tasarımcı ve İçerik Üreticisi: Rodrigo Vasquez de Velasco
Reklam Ajansı: TBWA Peru
CEO: Pilar Dufour
Başkan Yardımcısı (VP): Jorge Santibañez
Yürütücü Kreatif Direktörler: Fernando Zagales / Juan Mesz
Kreatif Direktörler: Mario Neumann / Giancarlo Cárdenas
Sanat Yönetmeni: Marco Gallardo
Kıdemli Tasarımcı: Miguel Soto
Final Art Direktörü: Carlos Castillo
Metin Yazarları: Carlos Jesús Márquez / Jefferson Porras
Marka Başkan Yardımcısı: Jimena Gordillo
Müşteri Temsilcileri: Ashly Salinas / Karla Collantes
Prodüksiyon Süpervizörleri: Isabella Zolezzi / Olenka Nue
Post Prodüktör: Jorge García
Post Prodüksiyon: Plan B
CEO: Kurt Gastulo
Süpervizör: Milagros Zegarra
Sanat Yönetmeni: Manuel Acosta
3D Direktörü: Victor Nakandakari
3D Modelleme Uzmanı: Oscar Gomez
Fotoğraf Rötuşu: Andres Abad
PR Ajansı: OMG
CEO: Antonio Miranda
Medya Ajansı: GPO Vallas Perú
Genel Direktör: Alonso Rosemberg
Satış Müdürü: Juan José Lartiga
Medya Ajansı: PUBLICOM
Satış Direktörü: Claudia Teacher
Satış Temsilcisi: Jhomara Soria
Ses Prodüksiyonu: AUDIOCAST
Ses Direktörü: Renzo Mena
Ses Tasarımı: Alejandro Haro
Yürütücü Yapımcı: Ana Ramos
Prodüksiyon Asistanı: Pamela Contreras
Film Yönetmenleri: Sergio Dinegro, Rodrigo Reyna
Görsel: YouTube
