1976 yılında kurulan Fransız spor giyim şirketi Decathlon; Asics, Adidas gibi önde gelen markaların ve Decathlon’un kendine ait birçok markanın ürünlerinin satıldığı bir mağaza zinciri olarak biliniyor. Fakat artık diğer markaların vitrini olma imajıyla yetinmek istemiyor ve bir perakende şirketi olmaktan uzaklaşarak kendisini başlı başına bir “küresel spor markası” olarak konumlandırmayı hedefliyor. İşte yeni markalaşma çalışması da bu değişim nedeniyle gerçekleşmiş.
Şirket, iki yıldır devam eden bu marka dönüşümü çalışması için marka danışmanlığı ajansı Wolff Olins ile anlaşmış. Sonuç olarak elden geçirilmiş bir strateji, görsel kimlik ve genel marka deneyimi ortaya çıkmış. Böylece 85 adet “şirket içi” marka, Decathlon markasıyla daha net bir şekilde hizalanmış.
Decathlon, perakende zinciri değil “küresel spor markası” olarak tanınmak için yeni bir sayfa açtı
Sporun insanların yaşamlarında oynadığı rolü ve Decathlon’un buna nasıl uyum sağlayabileceğini belirledikten sonra ekip, “Make sport yours” (Sporu kendinize ait kılın) şeklindeki yeni konumlandırmada karar kılmış. Bu konumlandırmada amaç, sporun mükemmeliyetçilik ve elitizmle bağlantılandırılmasından uzaklaşmak olmuş. Sporun, yetenek ne olursa olsun katılım ve zevke yönelik olduğu vurgulanmış.
Değişimin bir parçası olan yeni logo, L’Orbit ismini taşıyor. Bu yeni logo, çeşitli marka temas noktalarında ve aynı zamanda fiziksel ürünlerin kendisinde görüneceği için önemli bir rol oynayacak.
L’Orbit
Wolff Olins, Decathlon’un marka işaretindeki ‘A’nın açısına bir dizi eğimli alternatif karakterle atıfta bulunan özel bir yazı tipi olan Decathlon Sans’ı geliştirmek için Grilli Type ile çalışmış.
Marka kimliğindeki yenilenmeyi yürüten yaratıcı ekip ayrıca Decathlon’un AMV BBDO tarafından yaratılan kampanya için katılım ve eğlenceye daha fazla vurgu yapan yeni bir sanat yönetimi yaklaşımı geliştirmiş. Bu kampanya kapsamında hem Hector Dockrill’in yönettiği reklam hem de Tom Sloan’ın çektiği kampanya fotoğrafları, “Ready to play?” sloganıyla herkesi spor yapmaya davet ediyor. Decathlon’un AMV BBDO ile ortaklığının ilk eseri olan bu çalışmalar, ajansın Yönetici Kreatif Direktörü Laura Rogers’ın markanın spora yönelik yeni “demokratik ve insan merkezli yaklaşımı” olarak tanımladığı şeyi ortaya koyuyor.
Yeni logo
Eski logo
Hector Dockrill’in yönettiği reklam filmi, Decathlon Türkiye tarafından da yayınlanmış:
Marka, kimliğini neden yenilediğini aşağıdaki videoda anlatıyor:
Yakın zamanda logosunu yenileyen diğer dev markalarla ilgili haberlere şuradan göz atabilirsiniz.
Künye
Ajans (Markalaşma): Wolff Olins
Ajans (Reklam kampanyası): AMV BBDO
Yönetmen: Hector Dockrill
Prodüksiyon Şirketi: Magna Studios
Fotoğrafçı: Tom Sloan
Görsel: Decathlon
