AT&T’nin desteklediği “It Can Wait” (Bekleyebilir) kampanyası sarsıcı kamu spotları ile insanları otomobil kullanırken mesajlaşmanın tehlikelerine karşı uyarıyordu. Bu slogana son halka da AT&T markasını kullanmayan bir işle FCB Cape Town tarafından eklendi.
Komediyi kullanarak mesajın çarpıcılığını artırmayı amaçlayan film; alışıldık gizli kamera görüntüleri gibi başlıyor. Komedi etkisini güçlendiren bir müzik ve çizgi film-vari ses efektleri eşliğinde elinde telefon, mesaj yazarken düşen, direğe çarpan, önündekini görmeyen, telefonunu düşüren insanların görüntüleri peş peşe geliyor. Klasik bir YouTube montajı gibi, gülüyoruz, eğleniyoruz.
Sonra birden film tersine dönüyor. Yeni bir komiklik olacak derken, gelen görüntüde genç bir kız otomobilde mesajlaşmaya çalışıyor ve kaza anını yaşıyoruz. Otomobilin tepetaklak dönmesi ve kızın otomobilin tepesinden aşağıya doğru sarkan görüntüsüyle film bitiyor. Dış ses de diyor ki: “Yürürken bile mesaj yazamazken, neden otomobil kullanırken mesaj yazıyorsunuz?”
İyi bir soru. Yeri gelmişken bir uyaralım tabii. Film oldukça grafik. Bu tip görüntülere karşı hassassanız seyretmeyiniz. Gerçi kaza görüntüsü gerçek bir görüntü değil ama gerçek bir kazanın görüntülerinin yeniden yaratılmış hali. Zaten gerçek olsa da olmasa da, 5 saniye önce gülerken birden karşınızda ölümcül olduğu her halinden (kalp cihazının sesi ile de desteklenen) bir kaza görüntüsü bulmak oldukça çarpıcı bir etki. Zira hayat da tam olarak öyle değil mi? Bir an güle oynaya mesajlaşırken, bir saniye sonra hayat durabiliyor. “Ama daha demin mesajlaşıyor, şakalaşıyorduk?” sorusuyla kalakalmıyor mu geride kalanlar da?
Künye:
Reklamveren: Western Cape Government
Reklam Ajansı: FCB, Cape Town, Güney Afrika
Yaratıcı Yönetmen: Mike Barnwell
Sanat Yönetmeni: Dylan Davies
Reklam Yazarı: Alistair Morgan
Ajansı Yapımcısı: Ashleigh Jarratt
Yapım: Egg Films
Yönetmen: Jason Fielkov
Görsel: YouTube
