BuzzFeed, dijital yayıncılık içindeki en büyük medya şirketleri arasında yer alıyor. 2013’ten beri SXSW’te takip ettiğimiz Jonah Peretti, dijital medyanın dinamikleri üzerinde de önemli bir etkiye sahip. The Huffington Post’un da kurucu ortağı olan Peretti, SXSW 2019’da şirketinin ve internetin yaşadığı sorunlara değinerek ekosistemi nasıl iyileştirebileceğimiz üzerine konuştu. 2015’te BuzzFeed ve Vox Media toplamda 200 milyon dolar yatırım almıştı. O zamanlardan bugüne çok hızlı bir büyüme yaşanmıştı. Ancak internet dünyasındaki medya şirketleri işin durum pek iyi değil. Şubat ayı başında BuzzFeed, Vice, Verizon gibi şirketlerdeki yaklaşık 2100 kişinin işten çıkarılacağı duyuruldu.

Medyanın yaşadığı bu kriz teknoloji platformlarına da sıçradı. Facebook ve YouTube başta olmak üzere büyük platformlar büyük skandallarla çalkalandı. Post-truth‘un hayatımıza girdiği, internette gördüğümüz içeriklerin büyük bir çoğunluğunun kalitesizleştiği günümüzde Peretti bunlara bir de sınıfsal alt grupları da ekleyerek internet kültürünün dönüşümüne dikkat çekiyor. Aşırı uç siyasiler, kadın düşmanlığı, troller, dünyanın düz olduğuna inananlar, aşı karşıtları, ırkçılar, pedofililer diye uzayan bir listede çok fazla alt topluluk kendini internet üzerinde var ediyor. Ve internet adeta durmak bilmeyen bir savaş alanına dönüşüyor.

Jonah Peretti, teknoloji platformları ile dijital medya şirketleri arasındaki bir ilişki kurarak internetin daha güzel bir yer olabileceğini söyledi. Aslında döngü çok basit. Teknoloji platformlarının içeriğe, dijital medya şirketlerinin de sürdürülebilir gelir modellerine ve ürettikleri içeriklerden gelir elde etmeye ihtiyaçları var. Bu nedenle de her iki tarafın bir arada çalışarak iyi içeriği yaymaya ve kötü içerikleri sindirmeye ihtiyacı var.

BuzzFeed’in yeni gelir modelleri

BuzzFeed geçtiğimiz yıllar içerisinde markalar için güvenli bir video ağı geliştirmiş. Böylece YouTube’da yaşanan Adpocalypse gibi çalkantılardan arınmış, markalar için güvenli ve rahat bir reklam alanı yaratmışlar. BuzzFeed ağında yer ala tüm videolar üzerinden de markalar kendilerini gösterme şansı yakalayabilir hale gelmiş. Dolayısıyla markalar da içeriğin kalitesinin yükselmesine doğrudan katkı sağlar hale gelmiş. Bu sayede BuzzFeed aylık 5 milyar izlenme ve %90 mükerrer olmayan erişim yakalamış.

BuzzFeed şu anda Amazon’a trafik yönlendiren en büyük 5 kanaldan birisi. Çünkü site üzerinde çok sayıda ürün inceleme, ürün tanıtma, ilginç listelerde bir araya getirmek gibi segmentler bulunuyor. Bunlar bir teknoloji sitesinin ürün incelemesi olmadığı gibi BuzzFeed’in diliyle de paraleliğe sahip. Peretti, şirketinin bu gücünü kullanarak da anlaşmalı ürünleri tanıttığı bir vitrin yaratıyor. Ayrıca BuzzFeed çatısı altındaki çalışanların aynı zamanda influencer’a dönüşmesi konusunda da onları cesaretlendirmiş. Böylece şirkete doğrudan bir katkısı olmasa da kurdukları bu yaratıcı programıyla da 2 sene önce varolmayan bir birimi yaratmayı başarmışlar.

BuzzFeed sadece bir internet sitesi olarak değil Tasty, Nifty gibi bir çok alt marka ve her mecra için uyguladığı farklı stratejilerle de varlığını sürdürüyor. Web Summit 2017’de Buzzfeed Motion Pictures’ın başkanı olan Ze Frank’ten şirketin içerik tariflerini ve içgörülerini dinlemiştik. Tasty ve Nifty dikeylerin nasıl işlediğini görmüştük. Jonah Peretti de ürettikleri bu içeriklerde kullandıkları araç ve gereçlerin satışını yaparak yeni bir gelir birimi yarattıklarından bahsetti. Çok fazla izlenen ve paylaşılan bu videolarla birlikte videoda kullanılan araçların doğrudan satışı da etkili bir kaynak yaratmış.

Televizyon içeriğinin internette yeri yok

Jonah Peretti, dijital dünyada içerik üretip yayınlarken televizyon için yapılmış içerikleri olduğu gibi dijitalde yayınlamamayı vurguladı. Televizyon için yapılan içerikler dijital için uygun olmuyor. Kullandığı dil, yapı, iletişimi bambaşka oluyor. O nedenle dijital için dijitale özel içerikler üretmek gerekiyor. Bunlar örnek olarak ise Twitter için hazırlanan sabah şovu AM to DM, bir yılda 2 milyondan fazla takipçi kazanan Instagram fenomenleri The Good Advice Cupcake ve BuzzFeed yaratıcılarından Kelsey’in Facebook’ta canlı yayın üzerinden The Sims oynayarak 100 bebek yapma meydan okuması gibi kurgular verildi.

İnternet sürekli değişiyor. Kullanıcıların alışkanlıkları da platformların kuralları da medya şirketlerinin yapıları da sürekli değişiyor. Geçmiş dönemlerdeki değişimlere oranla da çok daha hızlı ve katlanarak artan yapıdaki bu dünyanın evrimindeki en önemli değerlerden birisi de internet medyasının değerlendirilme biçimi. Başarı önceden izlenmeyle, sonra tıklanmayla, sonra paylaşımla ölçülüyordu. Ancak günümüzde internet medyasının başarısı gerçek dünyada yarattığı işlemler ve deneyimler olarak görülüyor. Bu evrim devam ettikçe de yeni metrikler ve yeni başarı ölçütleri de hayatımıza girmeye devam edecek. Jonah Peretti ayrıca sunumunda 2018 ve 2019 yıllarında, 2017’de varolmayan kalemlerden 200 milyon dolarlık gelir akışı elde ettiklerini de konuşmasında dile getirdi.

Görsel: Bigumigu, nrkbeta