Geçtiğimiz hafta sonu yeni bir elektrikli pikap kamyon üreticisi Slate hem Mischief imzalı kampanyası hem de fiyat etiketiyle dikkatleri üzerine çekti. Aracın başlangıç modeli olan Blank Slate’in ABD pazarında vergi teşviklerinin ardından 20,000 ABD dolarının altında satışa çıkacağı söyleniyor.
Günümüzde otomobil modellerinin başlangıç modellerinden birçok temel olarak sınıflandırılabilecek özelliği çıkarıp birçok servisi eklenti olarak satış sırasında sunması otomobil endüstrisini bir bakıma bütün iş modelini oyun içinde küçük miktarlı satın almalara teşvik eden “microtransactions” modelini anımsatmaya başladı.
Slate ise başlangıç modelinin üzerine yapılan eklentileri kişiselleştirme olarak konumlandırıp kullanıcıya dilediği eklemeleri yapabileceği alan sunmayı vadediyor. Araç içinde ise elektronik devasa paneller, dokunmatik arayüzler, eğlence sistemi gibi bir çok fonksiyon bulunmuyor. Fakat 25’ten fazla araç ve hedefe özel değiştirilebiliyor.
Blank Slate modeli başlangıçta küçük ve etkili bir pikap olsa da üzerinde yapılan değişiklerle istenirse araç iki kapılı SUV, istenirse kapısız bir cip veya doğa sporlarının bir eşlikçisi olarak ayarlanabiliyor.
Aracın bu esnekliğini göstermek için de Mischief imzalı kampanyada birçok hayali şirket kuruluyor ve Slate’i bu şirketlerin kurumsal kimliği ile giydirip Los Angeles sokaklarına bırakıyorlar. Paravan şirketlerin isimleri de kelime oyunlarıyla dolu; Witches on Demand (Getir bi’ Cadı), Taxider-My-Family (Ailemi Mumyala), The Feline Therapist (Pisi Terapisti), Rare and Raw (Egzotik hayvanlar ve çılgın geceler için Saf ve Çiğ) ve CryShare (Ağlayan bebekleri yolda uyutma servisi).
Ayrıca bu kampanyanın tanıtımı için influencer’larla işbirliği yapan marka kampanyanın tanıtımı için de yeşil ekran üzerine bir köşede yorum aktarma formatını kullanarak bir meta pazarlama da yapıyor.
ABD’de başkan değişiminin ardından yaşananlar, yerli ve milli arzusu ile perçinlenen gümrük vergisi tarifeleri üzerine aracın kendini konumlandırması da yakaladığı bu rüzgarı güçlendirdi. Araç, Indiana eyaletindeki Warsaw (Varşova) şehrindeki fabrikada üretilecek ve yıllık üretim hacminin 150 bin araç olması öngörülüyor. Öte yandan Tesla hisselerindeki dalgalanma ve 2025 1. çeyrek raporu ABD pazarındaki yerini sorgulatırken Slate de kendini tüm özellikleriyle “anti-Tesla” konumlandırarak avantaj yakalamayı hedefliyor.
Son olarak ise Mischief’in kendi kampanyalarını tanıtma şekillerini not ederek toparlıyorum. Ajansa aşina olmayıp hesap isminden veya şapkadan ayırt edilmediği takdirde Instagram’da beyni çürütürken bu video ile karşılaşınca herhangi birinin proje hakkında içerik ürettiğini düşünmek olası bir sonuç.
Ve bir nevi case study’leri:
Künye:
Marka: Slate
Ajans: Mischief @ No Fixed Address
Görsel: mischief, Slate
