Apple, “The Dreamer” adlı reklam filmiyle birine yalnızca hediye vermenin değil, onun henüz keşfedilmemiş potansiyeline inanmanın da değerini vurguluyor. TBWA\Media Arts Lab imzası taşıyan film, hayal gücü geniş bir çocuğun sanatla kurduğu ilişkiyi ve büyüdükçe bu yaratıcı dünyadan uzaklaşmasını konu alıyor.
Çocukluk döneminde çizimleriyle kendi hayal dünyasını kuran başkahraman, genç yetişkinliğe adım atarken sanatsal uğraşlarını bir kenara bırakıyor. Ancak ailesi, onun içindeki sanatçıyı görmeye devam ediyor. Ebeveynlerinin kendisine duyduğu güven ve inanç, gencin yaratıcılığa yeniden yönelmesine yardımcı oluyor.
Melina Matsoukas’ın yönettiği, Bradford Young’ın görüntü yönetmenliğini üstlendiği filmde, sanatçı Hebru Brantley’nin çalışmaları da önemli bir yer tutuyor. Strawberry Guy’ın “Give Me a Dream” adlı parçasının eşlik ettiği film, MacBook Neo’yu bu kişisel hikayenin merkezine yerleştiriyor. Ailesinin hediye ettiği ilk MacBook, genç karakterin sanatsal üretimine geri dönmesini sağlayan bir araca dönüşüyor. Karakter, bu bilgisayarla yeni bir karakterin storyboard’unu hazırlamaya başlıyor.
Doğru araçlar ve destek
Filmin yaratıcı ekibi de hikayeyi kendi deneyimlerinden yola çıkarak şekillendirmiş. Yönetmen Melina Matsoukas, görüntü yönetmeni Bradford Young ve sanatçı Hebru Brantley, genç yaşlarda büyük hayaller kuran yaratıcı insanlar olarak kendi geçmişlerinden beslenmiş. Matsoukas, projeyi insanlara ilham veren, dünyada değişim yaratmayı amaçlayan işler üretme fırsatı olarak gördüğünü belirtiyor. Sanatçıların desteklenmesi, tutkuların peşinden gidilmesi ve dünyanın olasılıklarla dolu bir tuval olarak görülmesi gerektiğine dikkat çekiyor. Bu mesajı verebilecek cesarete sahip bir markayla çalışmaktan duyduğu memnuniyeti de dile getiriyor.
Filmde görülen tüm çizimleri ve sanat çalışmalarını Hebru Brantley hazırlamış. Karakterin ilk çocukluk çizimlerinden, yeniden keşfettiği yaratıcılığını temsil eden animasyon karakterine kadar bütün görsel üretim Brantley’nin imzasını taşıyor. Sanatçının çalışmaları, başkahramanın bir sanatçı olarak geçirdiği dönüşümü takip ediyor. Brantley, filmin sonunda karşımıza çıkan karakteri tasarlarken analog ve dijital üretim yöntemlerini bir arada kullanıyor ve çalışmasını MacBook Neo üzerinde geliştiriyor.
Brantley için hikayenin kişisel bir anlamı da var. Kendi sanatsal potansiyelini henüz kendisi fark etmeden annesinin onda gördüğünü ve annesinin desteğinin yaratıcı yönünü keşfetmesi için kendisine güven verdiğini anlatıyor. Bu nedenle filmdeki genç sanatçının hikayesini kendisine yakın buluyor. Doğru araçların yaratıcılığın önünü açabileceğini belirten Brantley, MacBook Neo’nun genç karakter için aynı zamanda ailesinin onun potansiyeline inandığını hatırlatan bir davet niteliği taşıdığını söylüyor.
Apple için hazırlanan kamera arkası filmi “Creating the Art” (aşağıdaki video) ise Brantley’nin üretim sürecine daha yakından bakma fırsatı sunuyor. İlk taslaklardan sanat çalışmalarının set üzerinde hayat bulmasına uzanan süreçte sanatçıya eşlik eden film, Brantley’nin kendi yaratıcı potansiyelini ilk fark eden kişiye, annesine de yer veriyor. Brantley, annesinin bu potansiyeli herkesten önce ve herkesten güçlü biçimde gördüğünü ifade ediyor. Bu erken desteğin, yoktan bir şey yaratabilmenin kendisi için ne anlama geldiğini keşfetmesine yardımcı olduğunu belirtiyor.
“The Dreamer”, Apple’ın herkesin olağanüstü bir şey üretme potansiyeline sahip olduğu yönündeki yaklaşımını bir kez daha gündeme getiriyor. Film, bazen bu potansiyeli fark edebilmek için başka birinin bize inanmasının yeterli olabileceğini hatırlatıyor.
Künye:
Marka: Apple
Reklam ajansı: TBWA\Media Arts Lab
Prodüksiyon şirketi: Prettybird / De La Revolución
Yönetmen: Melina Matsoukas
Görüntü yönetmeni: Bradford Young
Sanatçı işbirlikçisi: Hebru Brantley
Kurgu: Final Cut
Post prodüksiyon: Pariah
Renk: Color Collective
Ses: Lime
Müzik: Strawberry Guy – “Give Me a Dream”
Görsel: Apple
