ABD’deki en büyük fast food zincirlerine bakıldığı zaman tüketicilerin Pepsi yerine Coca-Cola seçtiği görülüyor. Pazardaki 10 zincirden 9’u Pepsi yerine Coca-Cola’ı tercih ediyor. Pepsi de ortada böylesine bir fark varken tadım testlerinden aldığı sonuçları da göz önünde bulundurarak bir medyan okuma gerçekleştiriyor. Marka bu konuda akıllıca bir hareket ortaya koyarak. Burger King, McDonald’s ve Wendy’s ambalajlarında gizlenmiş Pepsi logolarını ortaya çıkarıyor.
Menüde olmasak bile resmin içindeyiz
Fast food ikonografisindeki gizli Pepsi logolarını gösteren #BetterwithPepsi etiketli kampanya ABD’deki Ulusal Burger Günü kapsamında Alma ve VaynerMedia iş birliği ile ortaya çıkıyor. Reklam kampanyası Pepsi’nin bu ayın başında gerçekleştirdiği gözü kapalı tadım testlerinin bir parçası olarak sunuluyor. Üç fast-food zincirinin imzası olan hamburgerlerin yer aldığı tadım testinde 233 katılımcının yüzde 60’ı Coca-Cola yerine Pepsi’yi tercih ediyor.
ALL burgers go #BetterWithPepsi…even when we’re not on the menu, we’re always in the picture. 😉 Try for yourself this Friday on #NationalBurgerDay and the Pepsi is on us pic.twitter.com/6KRF77ONnf
— Pepsi (@pepsi) May 26, 2021
Şirket bu araştırmayı da göz önünde bulundurarak hamburgerlerin yanında neden hala tercih edilmediğinin üzerine gidiyor. Gerçekleştirdiği tat testini görsel bir yaratıcı fikir ile destekliyor. Bir origami sanatçısının elinden çıkan işler, dikkatlice katlanmış paketlerin bir köşesinde çıkan Pepsi logosuna odaklanıyor. Menüde olmasak bile her zaman resmin içindeyiz diyen marka, bu şekilde tüketicileri Coca-Cola’dan vazgeçirmek için farklı bir yönteme başvuruyor.
Pazarlama Başkan Yardımcısı Todd Kaplan, göz önünde olan istatistikleri yok saymak yerine bu konu üzerine gittiklerini belirtirken hamburgerlerin yanında Pepsi’nin daha iyi gittiğini göstermenin akılda kalıcı bir yolunu bulduklarını vurguluyor.
Görsel: Twitter
