Adidas’ın bu işi sıradan bir etkinliğin hatta mağaza açılışının bile yeni nesil ‘casevertising’ akımı kapsamında iyi bir prodüksiyon ile nasıl bir reklam filmine dönişebileceğinin kanıtı. Hatta sosyal medyada konuşulmasının garantisi de olan yaratıcı bir projeye.
Markanın D-Rose Turu kapsamında son haftalarda tüm Avrupa’yı gezen Chicago Bulls oyuncusu Derrick Rose’un son durağı Londra’ydı. TBWA’in fikri olan pop-up mağaza Adidas D Rose Jump Store oldu. 10 Temmuz’da katılımcıların ziyaretine açılan mağazada herkesin Rose imzalı bir ayakkabı kazanma şansı vardı, yolu da zıplamak.
https://www.youtube.com/watch?v=iXJEcPQQ0SU
Mağaza dev bir siyah beyaz ayakkabı kutusunu andırıyor ve içinde yalnızca 3 metre yükseklikteki raflar üzerinde ayakkabılar bulunuyor. Şehrin basketbol oyuncusu olmaya en hevesli gençlerinin yaşadığı bölgede yapılan etkinlikte kutunun içine girenler 24 saniye içinde 3 metre yükseklikteki raflara zıplayıp ayakkabıyı almaya çalışıyorlar, hem de kendi giydikleri numarada.
