Lüks ve yüksek fiyatlı bir spor salonu olan Equinox, reklamlarında sıra dışı ve çarpıcı bir yol izliyor. Daha önce herhangi bir şeye tutkuyla bağlanmanın anlamını sarsıcı görsellerle işleyen marka; şimdi bunu birkaç adım daha ileriye taşıyor. “Commitment Collection” isimli kampanyasında Equinox; sadece bir televizyon filmi ya da açık hava ilanı yapmıyor, 7 parçalık özel bir koleksiyon yaratarak inanmayı ve bağlılığı tanımlıyor.
7 Lüks Obje, 7 Farklı Konu
Wieden+Kennedy New York tarafından yaratılan kampanyanın odağı, bir şeylere inanmış, bu konuda tutkuyla ve bağlılıkla çalışan insanlar. Bu insanların azminden ilham alınarak hazırlanan 7 parçalık lüks koleksiyon ise farklı alanlardaki önemli çalışmaları temsil eden ikonik denebilecek objeler içeriyor. Stilist Mel Ottenberg’ün küratörlüğünü yaptığı koleksiyon, her şeyin hızla tüketildiği ve çöpe atıldığı bu çağda vazgeçmemeyi ve bir şeylere inanmayı anlatıyor.
Koleksiyonda yer alan objeler ve değinilen konular şöyle:
- The Truth Lipstick: Washington Post gazetelerinin sayfalarından yapılan bu ruj, gazetecilerin hakikate duyduğu bağlılığı simgeliyor. Rujun kılıfı Mel Ottenbeg imzası taşıyor.
- Eau de Blood, Sweat & Tears: Rafael de Cardenas tarafından tasarlanan şişesiyle, bu özel parfüm, Boston Maratonu’nu ilk koşan kadın atlet Kathrine Switzer’in gerçek DNA’sını içeriyor.
- The Law Suit: Eckhaus Latta’nın tasarladığı takım elbise, avukat James Thornton’un mahkeme dosyalarından yapılmış. Avukatın 40 yıl boyunca çevre için verdiği mücadele bu yolla aktarılmış.
- The Real Camo Jacket: Y/Project için Glenn MartensWin tasarladığı bu kamuflaj ceketi, Heroes Project kapsamındaki dört gerçek gazinin üniformalarının birleşimi. Gazilerin hayata entegrasyonu için çalışan Heroes Project’in azmini anlatan bir ceket.
- The Shades of Humanity: Adam Selman tasarımı gözlük, 2016’da Yılın Instagram Fotoğrafçısı seçilen Ruddy Roye’nin kamera lensini içeriyor. Gözlük; Roye’nin çoğu zaman gözden kaçan hikayeleri yakalamaya duyduğu tutkuyu vurguluyor.
- Stonewall Stilettos: Shayne Oliver tarafından tasarlanan bu ayakkabılar, ilk LGBT aktivistlerinin çabalarını simgeliyor.
- The Scrubs Sweatsuit: Off-White’tan Virgil Abloh tasarımı olan bu eşofman takımı, ilhamını kendini kanser çalışmalarına adamış onkologların iş kıyafetlerinden alıyor.
Ürünler Satılık Değil
Aralarında Shayne Oliver, Y/Project ve Eckhaus Latta gibi moda dünyasından önemli isimler dünyanın tarafından tasarlanan ürünlerin her biri, temsil ettikleri çalışmanın gerçek hikayesinden ilhamla yaratılmış. Bunlar arasında gerçeği arayan gazeteciler de var azimli sporcular da. Ancak, ürünler satılık değil. 2018 yılı içerisinde ürünlerin bazıları açık artırmayla satışa sunulacak ve gelirler konuyla ilgili yardım kuruluşlarına bağışlanacak. Bunlar arasında Equinox’un uzun zamandır iş birliği yaptığı Memorial Sloan Kettering Kanser Merkezi ve The Heroes Project gibi kuruluşlar da var.
Kampanyanın görselleri Steven Klein imzası taşıyor. Klein’in yarattığı lüks dünya ile moda reklamcılığına yapılan gönderme güçlendiriliyor. Kampanyanın tüm ürün ve görselleri, hikayeleriyle birlikte sanki gerçekten satışta olan bir koleksiyonu tanıtırmış gibi görünen internet sitesi, www.commitmentcollection.com üzerinde yer alıyor. Ayrıca koleksiyon Equinox’un sosyal medya kanallarında #committosomething etiketiyle destekleniyor. Ürünler ayrıca Equinox salonlarında tıpkı bir vitrindeymişçesine de sergilenmeye başlayacak.
Künye:
Reklamveren: Equinox
Reklam Ajansı: Wieden + Kennedy New York
Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Karl Lieberman
Yaratıcı Yönetmen: Sean McLaughlin, Jaclyn Crowley
Reklam Yazarı: Ian Hart, Matt Spicer
Sanat Yönetmeni: Jessica Shriftman, Molly Jamison
Entegre Yapım Başkanı: Nick Setounski
İçerik Yapımcısı: Jordan Leinen
Sanat Yapım Başkanı: Deb Rosen
Sanat Yapım: Yukino Moore
Yönetici Etkileşim Yapımcısı: Jen Vladimirsky
Marka Stratejisi: Brandon Thorton, Aya Wantanabe
Sosyal Strateji: Jessica Breslin, Liz Lightbody
Müşteri Takımı: Samantha Wagner, Jasmine Cogdell, Lee Ford
Medya Planlama Yönetmeni: Neil Sawhney
Proje Yönetim Başkanı: Yann Samuels
Tasarım: Nathan Dalessandro
Trafik Yönetmeni: Sonia Bisono
İş İlişkileri: Lindsey Timko, Carla Curry
Video:
Yapım Şirketi: Joint
Yönetmen: Jihye
Yapımcı: Michelle Carman
Uygulayıcı Yapımcı: Jihye
Yapım Süpervizörü: Sergio Vaccaro
Görüntü Yönetmeni: Frances Chen, Allison Anderson
Kurgu: Joint
Kurgucu: Robert Broadhurst
Kurgucu (Sosyal Videolar): JK Carrington
Yapımcı: Michelle Carman, Renee Haar
Tasarım / Animasyon / Görsel Efekt: Dustin Bailey, Keaton Tips, Damian Riddell
Kurgu Asistanı: Andrew Barell
Fotoğraf / Basılı İşler:
Fotoğrafçı: Steven Klein
Yönetici: Adam Sherman
Stilist: Mel Ottenberg
Saç: Julien d’Ys
Makyaj Stephane Marais
Set Tasarım: Andrea Stanley
Koreograf: Lee Serle
Yapım: Lola Productions
Yönetici Yapımcı: Caroline Stridfeldt
Retouching : Dtouch NYC
Video / Fotoğraf Cansız Doğa:
Görüntü Yönetmeni: Toby McFarlan Pond
Ajans: WELCOME MGMT / Peter Pugliese
Yapımcı: Kate Olma
Yönetmen Yardımcısı: Jeff Jeppesen
Görüntü Yönetmeni: Trevor Owsley
Set Tasarım / Aksesuar: Josh Dotson
Web:
Yapım Şirketi: MediaMonks
Proje Yöneticisi Amsterdam: Erik-Jan ten Brinke
Operasyon Yöneticisi NY: Rogier van Orden
Yapımcı NY: Jerome Madlambayan
Yaratıcı Yönetmen: Gradwell Sears
Kullanıcı Deneyimi: Elena Hansmann, Bjorn Rodermond
Tasarım: Damian Lettiero
Canlandırma: Vincent Mei, Tom Kamps
Geliştirme: Niels Otterspoor, Jose Luis Barreche, Joey de Vries
