WPP Kurucusu ve CEO’su Sir Martin Sorrell, Viacom Başkanı ve CEO’su Philippe Dauman ile Twitter CEO’su Dick Costolo’nun katıldığı bu yılki Cannes tartışmasında yeni platformlar ve yeni bağlılık (“engagement”) biçimi ele alındı. Bu anlamda sohbete damgasını vuran konu da zengin içeriği kısa formatlarda sunmak ve bunun getirdiği bağlılık oldu. 

Tartışmayı yöneten Sir Martin Sorrell Viacom’u daha yerleşik ve sürekli dönüşüm halinde olan bir şirket olarak görürken Twitter’a yeni bir medya şirketi, bir girişim yakıştırmasında bulundu. Sorrell Costolo’ya Facebook, YouTube, Tumblr gibi platformların hangilerinin Twitter’ın rakibi olduğunu sorduğunda, Costolo bu platformları sadece reklam alma anlamında rakip görebileceklerini söyledi. Her bir platformun işleyişinin farklı olduğunu belirten Costolo’ya göre Twitter da anı yakalayan en iyi platform olarak farkını ortaya koyuyor. 

Sorrell’in Twitter’ın geldiği son noktayı sorması üzerine Costolo bugüne kadar yaptıkları önemli ortaklıkları sıraladı. 2009 MTV VMA Ödül Töreni için oluşturdukları VMA Twitter Tracker, Viacom ile Twitter Amplify platformu üzerinden yaptıkları ortaklık ve e-ticaret alanında, önceden burada da haber yaptığımız, American Express ve Amazon‘la bulundukları girişimler bunlar arasındaydı. Costolo e-ticaret anlamında geleneksel girişimlerden ziyade insanların anlık yorumları, yaptıkları ve gördükleri üzerine kurgulanan girişimlerle ilgilendiklerini belirtti. Son olarak da Viacom ile müzik alanında yeni bir ortaklığa başladıklarını öğrendik. Bu ortaklıkla beraber Twitter ilk olarak Ed Sheeran’ın yeni albümünün tanıtımına destek verecek.

Küresel medya sektöründeki üç etkili liderin esas odağında ise geçtiğimiz yıl Amerika’da baskı, televizyon, radyo, internet ve mobile yapılan reklam harcamalarıyla bu mecralarda geçirilen zamana dair yapılan araştırmanın sonuçları vardı. 

Sorrell ilk defa televizyon için harcanan reklamla geçirilen zaman arasında önemli bir fark gördüğünü söyledi. Mobilde büyük bir fırsat olduğunu gösteren sonuca Costolo ve Dauman da katılıyor. Costolo mobile kayan dikkatin çok daha sıradışı boyutlara ulaşacağını ve zengin içeriğin buradan izlenmesi için çok büyük fırsatların olduğunu düşünüyor. Dauman da Viacom olarak kendi şov içerikleriyle ilgili mobil ortamda bulunan kısa formattaki zengin içeriklerin potansiyelini önemsiyor. 

Dauman bunun dışında mobil için en büyük ihtiyaçlarının ölçümlenebilirlik ve izlenebilirlik olduğunu dile getirdi. Dauman’a göre halihazırda mobil izlemede sağlam bir sistem olmadığı için pazarlamacılar burayı reklam mecrası olarak kullanmakta pek rahat edemeyebiliyor. Yine de Dauman, pazarlamacıların verilen mesajın hedef kitleye iletildiği konusunda daha emin olacakları bir sistemin çok yakın gelecekte gerçekleşeceğini bekliyor. 

Sohbetin devamında Twitter’la televizyon ilişkisinin yakınlığı konuşulurken de Costolo bir şovun gösterim oranıyla şov üzerine platformlarında yapılan diyalogların birlikteliğinin çok güçlü olduğunu belirtti. Sorell, Twitter’daki bağlılığın dergi, gazete gibi baskı mecrasına bir faydası olup olmadığını sorduğunda Costolo içerik üretimlerindeki maliyeti azaltmayı umduklarını söyledi. Bahsettiği içerik üretimi için gerekli araçlara sahip olan küresel kitleyi güçlendirip haber malzemelerini bu mecralara sağlayabildiklerini pek çok olayda görmüştük. Konuşmada da örnek olarak Boston Maratonu sırasında yaşananlardan ilk olarak Twitter üzerinden haberdar olunduğu gösterildi. 

Costolo kısa formatta zengin içerik üretimine çok daha fazla dikkat verilmesi gerektiğinin altını çizdi. Bu tür içeriklere yönelik değişik dağıtım modelleri ve çok başarılı olacak iş modellerinin henüz tam anlamıyla gelişmediğini düşünen Twitter CEO’su için şimdi bu yeni potansiyelleri keşfetmenin tam zamanı. Konser, etkinlik gibi formatlarda gerçek zamanlı sosyal medya deneyimi sağlayan DigiTour Costolo’nun heyecan verici bulduğu, halihazırda gerçekleşmiş fikirlerden biriymiş.