Petlove, hayvanların terk edilmesi sorununa dikkat çekmek için São Paulo Metrosu ile iş birliği yaptı. Geleneksel kamu spotları ve yasal düzenlemeleri hatırlatan mesajlar yerine eğlenceyi merkeze alan kampanya, izleyicileri hikayeler aracılığıyla düşünmeye ve davranışlarını değiştirmeye teşvik etmeyi amaçlıyor.
Unboring Company tarafından hazırlanan ve ajansın kendi prodüksiyon birimi Never Boring Productions tarafından hayata geçirilen kampanya, Vilões (Kötüler) adlı animasyon serisiyle başladı. Serinin sloganı ise “En büyük kötü karakterler bile evcil hayvanlarını terk etmez” mesajını taşıyor. İlk bölüm, O Segredo da Floresta (Ormanın Sırrı) adını taşıyor.
Brezilya hükümetinin haber ajansı Agência Brasil tarafından yayımlanan tahminlere göre ülkede yaklaşık 30 milyon hayvan terk edilmiş durumda. Bu sayı, Brezilya’yı dünyada terk edilmiş hayvan sayısının en yüksek olduğu ülkelerden biri haline getiriyor.
Kötü karakterlerin bile kötülükte bir sınırı var!
“En büyük kötülüğün bile bir sınırı vardır. En büyük kötü karakterler bile evcil hayvanlarını terk etmez” mesajıyla ilerleyen seri, edebiyatın ve eski halk hikayelerinin tanınmış kötü karakterlerinin evcil hayvanları olduğu fikrinden yola çıkıyor. Kampanya, bu karakterler dahi patili dostlarına sahip çıkarken hayvanları terk edenlerin kötülük seviyesine dikkat çekiyor.
Film YouTube’da İngilizce otodublajlı olarak izlenebiliyor:
İlk bölümde bir kedi yol kenarına terk ediliyor ve çevresindeki orman giderek ürkütücü bir atmosfere bürünüyor. Ancak hikayenin sonunda kediyi kurtarmak için gelen kişinin bir cadı olduğu ortaya çıkıyor. Cadı, hayvanı terk eden kişiden intikam almayı ihmal etmiyor. Unboring Company Kurucu Ortağı ve CEO’su Luiz Villano, hikayenin çıkış noktasını ajansın markalar için sıra dışı evrenler yaratma yaklaşımıyla açıklıyor.
Serideki kötü karakterler, hikayeleri birbirine bağlanan bir evrende hayvan hakları savunucularına dönüşüyor. Cadı bir hayvan bakım merkezi işletirken vampir bir hayvan barınağı yönetiyor. Karakterler ayrıca birbirlerinin hikayelerinde de karşımıza çıkıyor.
İnsanın yüreğine bir nebze olsun su serpen filmler
Bir vampirin başrolde olduğu 2. bölüm “Gece Yaratıkları”, Kasım ayının ikinci yarısında izleyiciyle buluşacak. Son iki bölüm ise Noel ve yıl sonu tatil dönemiyle bağlantılı olup, Brezilya’da hayvan terk etmeye karşı farkındalık ayı olan “Yeşil Aralık” (Dezembro Verde) süresince devam edecek. Bu bölümler size ilaç gibi geldiyse ve yeni bölümleri kaçırmak isteyemeyorsanız, Petlove’ı Instagram’ı ve YouTube kanalı üzerinden takip edebilsiniz.
İlk bölümdeki cadıya hayat veren Myra Ruiz, Brezilya’da Wicked müzikalinin sahne prodüksiyonunda on yıl boyunca Elphaba karakterini canlandırmıştı. Oyuncu, yıllardır insanların kötü olarak gördüğü ancak aslında hayvanları korumak için mücadele eden bir cadıyı canlandırdığını belirterek projeyi bu hikayenin doğal bir devamı olarak gördüğünü söylüyor. Ruiz, kampanyanın sosyal medya tanıtımlarında da yer alıyor.
Unboring Company Kurucu Ortağı ve Kreatif Direktörü Wladimir Winter ise eğlence dilinin mesajın daha geniş kitlelere ulaşmasını sağladığını vurguluyor. Winter’a göre toplumsal konulara yönelik kampanyalar genellikle bilgi vermeye odaklanıyor ancak bilgi tek başına davranış değişikliği yaratmakta yetersiz kalabiliyor. Duyguların ise insanları harekete geçirme ve içerikleri paylaşmaya teşvik etme gücü bulunuyor. Bu nedenle Villains projesinin öncelikle izlenmeye ve paylaşılmaya değer bir içerik olarak tasarlanması gerektiğini düşünüyor. Winter, evcil hayvanlara karşı sorumluluğun tatil başladığında veya bir reklam kampanyası sona erdiğinde bitmediğinin de altını çiziyor.
He-Man ve ThunderCats gibi 80’li ve 90’lı yılların televizyon çizgi filmlerinin estetiğini taşıyan filmler
Serinin görsel dili de bu yaklaşımın bir parçası olarak tasarlandı. Her biri üç dakikadan uzun olan bölümler, 2B animasyon tekniğiyle hazırlandı. Görsel dünyasında He-Man ve ThunderCats gibi 1980’li ve 1990’lı yılların televizyon çizgi filmlerinin estetiği yeniden canlandırıldı. Bu tercih, özellikle söz konusu çizgi filmlerle büyüyen, 35 yaş üzerindeki ve sosyal medya hesaplarında hayvan içerikleri paylaşan kadın izleyicilere ulaşmayı hedefliyor.
Petlove’un hayvan refahına yönelik çalışmaları bu kampanyayla sınırlı değil. Şirket, kuruluşundan bu yana hayvan haklarını savunan bir yaklaşım benimsiyor. Daha önce hayvanları yüksek sesli havai fişeklerin olumsuz etkilerinden korumaya yönelik farkındalık çalışması Chega de Fogos (Havai Fişeklere Son) ve evcil hayvanlara zarar veren ürünlerin satışına karşı duruşunu ortaya koyduğu Petlove Não Vende (Petlove Satmıyor) platformlarını hayata geçirmişti.
Kampanya yıl boyunca devam edecek
Ormanın Sırrı bölümünün ardından serinin ikinci bölümü Gecenin Yaratıkları, bir vampir karakterin başrolde olduğu hikayeyle kasım ayının ikinci yarısında yayımlanacak. Son iki bölüm ise Noel ve yıl sonu yaz tatili dönemleriyle bağlantılı olacak. Bu bölümler, Brezilya’da hayvanların terk edilmesine karşı farkındalık ayı olarak kabul edilen Green December (Yeşil Aralık) boyunca yayımlanacak.
Petlove, şubat ayında yeni bir kampanyayla platformu sürdürerek hayvanların terk edilmesi konusundaki farkındalık çalışmalarını yıl boyunca gündemde tutmayı planlıyor.
Aşağıdaki paylaşımda, São Paulo Metrosu’ndaki yolculara sesleniliyor:
“Dikkat dikkat: Cadı serbest kaldı! İstasyonlarda ya da başka herhangi bir yerde hayvanlarını terk edenlerin peşine düşmeye hazır. Çünkü kötülüğün bile bir sınırı var. En büyük kötü karakterler bile evcil hayvanlarını terk etmez. “
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Künye:
Müşteri: Petlove
Ajans: Unboring Company
Prodüksiyon: Never Boring Productions
İlk bölümün anlatımı: Myra Ruiz
Medya ve sosyal sorumluluk iş ortağı: São Paulo Metrosu
Görsel: Petlove
