İngiltere merkezli yardım kuruluşu Guide Dogs, görme kaybı yaşayan insanların hayatlarına sunduğu desteğin etkisini anlatan yeni entegre kampanyası “Life Unleashed”ı yayınladı. Fold7 tarafından hazırlanan kampanya, görme kaybı yaşayan insanların hayatlarını kendi seçtikleri şekilde, bağımsız, özgüvenli ve sınırlar olmadan sürdürebilmelerine odaklanıyor.
Kampanyanın çıkış noktası, herkesin aşina olduğu bir duygu: Bir engeli aştığımızda ya da yeni bir beceride ilk kez ustalaştığımızda hissettiğimiz başarı duygusu. Guide Dogs, görme kaybı yaşayan insanlar için gündelik hayattaki küçük anların bile bir mücadele gerektirdiğine ve engeller aşıldığında bunun büyük kazanımlara dönüşebildiğine dikkat çekiyor. Kampanya da bu önemli “ilkleri” görünür kılıyor.
Filmde, Guide Dogs’dan destek alan görme engelli bireyler rol aldı
Kampanyanın merkezinde, Tom Green yönetmenliğinde hazırlanan iki dakikalık “First Steps” filmi yer alıyor. BAFTA ödüllü yönetmenin Stink UK bünyesinde çektiği ve Maxine Peake’in seslendirdiği filmde oyuncular yerine Guide Dogs’un farklı yaşlardan, geçmişlerden ve görme kaybının farklı aşamalarındaki gerçek hizmet kullanıcıları rol alıyor.
Filmde görme kaybının ardından ilk kez arkadaşlarıyla okula giden bir genç, rehber köpeğiyle daha önce aşina olduğu tribünlere geri dönen bir futbol taraftarı ve bastonunu kullanmayı ilk kez başaran küçük bir kız çocuğu gibi farklı kişilerin hikayeleri izleniyor. Film, “Bağışlarınız, görme kaybı yaşayan insanlar için hayat değiştiren ilkleri mümkün kılıyor” mesajıyla sona eriyor.
Kampanya yalnızca filmle sınırlı kalmıyor; basılı mecralar, sosyal medya ve radyo çalışmalarıyla da destekleniyor. “Behind Every First” adlı sosyal medya serisi, filmde görülen hikayelerin perde arkasına geçerek hizmet kullanıcılarıyla Guide Dogs uzmanlarının kişisel engelleri aşmak için nasıl birlikte çalıştığını gösteriyor. Radyo spotlarında ise görme kaybı yaşayan kişiler, kendilerine destek olan Guide Dogs ekip üyelerine sesli mesajlar bırakıyor.
Kampanya kapsamında Guide Dogs’un iletişimlerde kullandığı görsel kimlik de Fold7Design tarafından genişletildi. Çalışmanın bir parçası olarak, görme kaybı yaşayan insanların ihtiyaçları göz önünde bulundurularak özel bir yazı karakteri geliştirildi. “Life Unleashed” ise Guide Dogs için uzun vadeli yeni yaratıcı platform olarak konumlandırılıyor. Platform, insanların seçtikleri hayatı yaşamalarının önündeki engelleri kaldırma fikrini merkeze alıyor.
Guide Dogs’un yeni kampanyası 28 Ağustos’ta başladı ve Eylül sonuna kadar devam edecek.
Guide Dogs’un yüreğinizi ısıtacak Instagram paylaşımlarına da göz atmanızı öneririm.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Künye:
Müşteri: Guide Dogs
Ajans: Fold7
Prodüksiyon Şirketi: Stink
GUIDE DOGS
Pazarlama ve Bağış Toplama Direktörü: Terry McGrath
Marka ve Pazarlama Direktörü: Pip Brady
Yaratıcı Direktör: Richard Hayter
Kıdemli Pazarlama Müdürü: Bev Poole
Stratejik Planlama Başkanı: Ian Henderson
FOLD7
Yürütücü Yaratıcı Direktör: Dave Billing
Yaratıcı Direktör: Lucy Aston-Samuel
Yaratıcı Ekip: Adam Brewer ve Kirsty Smith
Müşteri İlişkileri Yönetimi Başkanı: James May
İş Direktörü: Tabby Powell-Tuck
Kıdemli Müşteri İlişkileri Yöneticisi: Phil Griffiths
Strateji Direktörü: Yelena Gaufman
Strateji Direktörü: Chhaya Kapila
Ajans Yapımcısı: Izy Brand
Prodüksiyon Başkanı: Michelle Hickey
Proje Direktörü: Katie Bailey
Proje Yöneticileri: Hannah Burles ve Laine Barber
Tasarım: Sam Turner-Cox, Elliot Huckett ve Ben Gibbons
FİLM KÜNYESİ
Yönetmen: Tom Green
Yürütücü Yapımcı: Andrew Levene
Yapımcı: Andrew Rawson
Prodüksiyon Müdürü: Zoe Travica
Birinci Yönetmen Yardımcısı: Tom Kelly
Görüntü Yönetmeni: James Laxton
Birinci Kamera Asistanı: Tim Allen
Kostüm Tasarımı: The Lipops
Prodüksiyon Tasarımı: Sabrina Linder
Oyuncu Seçimi: Guide Dogs ve Emma Garrett
Fotoğraf: Megan Eagles
Fotoğraf Birinci Asistanı: Katerina Vahalova
Dijital Teknik Uzman: James Parker
Fotoğrafçı Temsilcisi: Louis Horton Stephens
Sosyal Medya Filmleri Yönetmeni: Craig Bingham
Oyuncu Koordinatörü: Freddie Wilcox
Kurgu: James Forbes-Robertson
Kurgu Şirketi: Trim
Renk Uzmanı: George Kyriacou
Post Prodüksiyon Yapımcısı: Carla Thomas
Post Prodüksiyon Şirketi: Black Kite
Ses Tasarımı: Jon Clarke
Ses Şirketi: Runamok
Müzik Süpervizörleri: Dan Neale ve Ethan Odle
Müzik: Native Music
Erişilebilirlik Desteği: Extreme Reach
Görsel: Guide Dogs
