Snickers, yıllardır sürdürdüğü “Açken sen, sen değilsin!” kampanyasını yapay zekâ dünyasına taşıyor. Markanın yeni kampanyası “Hungr.AI”, yapay zekânın da acıktığında “kendisi gibi davranmadığı” fikrinden yola çıkıyor.
Kampanyanın merkezinde, kullanıcıların Snickers’ın internet sitesinden kopyalayabildiği dijital bir Snickers barı bulunuyor. Kullanıcılar bu dijital çikolatayı bir yapay zekâ asistanına göndererek, asistanı saçma, tutarsız, düşük kaliteli ve birbirine benzeyen içerikler üretmesi gibi sorunlardan uzaklaşması isteğinde bulunabiliyor.
Yapay zekâya dijital Snickers ikram etmek
Snickers ve BBDO Worldwide, kampanyayı duyurmak için Pete Marquis yönetmenliğinde, Good Behavior yapımcılığında hazırlanan mizahi filmler hazırladı. Kampanya kapsamında Reddit ve Snapchat üzerinden etkileşime giren tüketiciler, stoklar tükenene kadar DoorDash aracılığıyla ücretsiz gerçek bir Snickers da kazanabiliyor.
Mars Snacking Brands & Content Başkan Yardımcısı Ashley Gill, üretken yapay zekânın gündelik hayatın bir parçası hâline gelmesiyle Snickers’ın markayı günümüz kültürüyle buluşturma biçimini yeniden yorumladığını belirtiyor. Gill’e göre ister öfkesini kontrol edemeyen bir insan ister kendisiyle sürekli aynı fikirde olan bir yapay zekâ sohbet botu söz konusu olsun, marka mesajı değişmiyor: Kendiniz gibi davranmıyorsanız belki de ihtiyacınız olan şey bir Snickers.
ABD’de Eylül 2026’da yayımlanan “Hungr.AI”, Snickers için BBDO ve Good Behavior tarafından hazırlandı. Filmlerin yönetmenliğini Pete Marquis üstlenirken kampanyanın yaratıcı ekibinde Alex Holm, Avi Steinbach, Frederik Clarysse, Vic Rocha ve Benner Rawley gibi isimler yer aldı.
Künye:
Ajans: OMC
Yürütücü Yapımcı: Kim Clarke
Grup Kreatif Direktörü: Alex Holm, Avi Steinbach
Kreatif Direktör: Frederik Clarysse
Yardımcı Kreatif Direktör: Vic Rocha, Benner Rawley
Markalar ve İçerik Direktörü: Chris Bendeck
Markalar ve İçerik Başkan Yardımcısı: Ashley Gill
Prodüksiyon Şirketi: Good Behavior
Yönetmen: Pete Marquis
Yürütücü Yapımcı: Victoria Guenier
Yapım Başkanı: Adam Lawson
Yapım Sorumlusu: Ashley Krick
Görüntü Yönetmeni: Andrew Wehde
Senaryo Sorumlusu: Tony Mendoza
Prodüksiyon Tasarımcısı: Jessie Haddad
Kostüm Tasarımcısı/Stilist: Jana Hwang
Saç ve Makyaj: Suzanna Ciba
Oyuncu Seçimi: Shark Bait Casting
Kurgu: MACKCUT
Kurgu: Danielle Minch
Görsel: Snickers
