adidas için TBWA Hong Kong tarafından hazırlanan “Forever Sport” kampanyası basılı reklam mecrasının fiziksel özelliklerini doğrudan yaratıcı fikrin merkezine yerleştirerek büyük beğeni toplamıştı. “Split, Crunch” adıyla da bilinen bu kampanya, çift sayfalı dergi ilanları üzerine kuruluydu. İlanlar, derginin orta hattını ve sayfanın hareketini reklamın aktif bir parçasına dönüştürüyordu.

İlanlarda, mekik çeken, ağırlık kaldıran veya esneme hareketleri yapan sporcular yer alıyordu. Sporcular egzersiz hareketlerinin türüne uygun bir pozisyonda, iki sayfayı birden kaplayacak şekilde yerleştirilmişti. Okuyucu dergi sayfasını her çevirdiğinde ya da katladığında, sayfanın ortasındaki katlanma hareketi sayesinde sporcular sanki gerçekten o hareketi yapıyormuş gibi dinamik bir illüzyon yaratılıyordu. Böylece derginin ortası ve sayfa geçişi, tasarım açısından aşılması gereken bir sınırlama olmaktan çıkıp doğrudan reklamın çalışma mekanizmasına dönüşüyordu.

“Forever Sport”, reklam fikrini mecraya zorla adapte etmek yerine, mecranın sunduğu doğal imkanlardan yararlanmanın daha güçlü bir yaratıcı sonuç ürettiği fikri üzerine kuruluydu. Dijital medyanın henüz şimdiki kadar baskın olmadığı bir dönemde Kampanya, basılı yayını yalnızca bir taşıyıcı değil, doğrudan deneyimin kendisi haline getirerek dikkat çekici bir örnek oluşturmuştu.

2004 yılında hayata geçirilen kampanya, bazı ödüllü devam işleri ve farklı ülkelerdeki versiyonları ile 2005 yılına kadar uzanmıştı. Aradan geçen zamana rağmen hâlâ yaratıcı reklamcılık örnekleri arasında gösterilmeye devam ediyor.  Farklı reklam platformları tarafından etkili bir basılı mecra uygulaması olarak sık sık gündeme getiriliyor ve sosyal medyada da yeniden paylaşılıyor.

Görsel: Instagram