IKEA’nın ikonik mavi FRAKTA çantası, kalabalıklarda, metro istasyonlarında ve öğrenci yurtlarında kolayca fark edilebilen bir tasarım olarak biliniyor. “FRAKTA Point-Of-You” kampanyasında ise bu çanta kadrajdaki bir nesne olmaktan çıkıp bizzat kadrajın kendisine dönüşüyor. Görsellerin her biri, dünyayı çantanın sapları arasından gösteriyor.

Seride yer alan görsellerden birinde, bir güvercin çantanın kenarına konarak içindekileri inceliyormuş gibi duruyor. Başka bir karede ise yukarıdan sarkan çizgili bir çorap, çamaşır ipinde asılı halde çerçeveye giriyor. Bu farklı sahneler, FRAKTA’nın rolünü sessizce değiştiriyor; piknik çantası, çamaşır torbası, el çantası ya da depolama çantası gibi çok yönlü kullanım alanlarını vurguluyor.

FRAKTA, yıllar içinde IKEA kimliğinin önemli bir parçası haline gelmiş durumda. Ucuz ve büyük bir alışveriş çantası olarak tasarlanmış olsa da zamanla kendi başına tanınabilir bir tasarım ikonuna dönüştü. Moda iş birliklerinde, internet mimlerinde, sanat projelerinde ve dijital kültürde sık sık karşımıza çıkan çanta, arka planda kalsa bile görünmez olmayı reddediyor.

Kampanya, Stockholm merkezli ajans Åkestam Holst NoA imzasını taşıyor.

Görsel: IKEA, Åkestam Holst NoA