Amerikan Futbol Ligi NFL’de konfederasyonlar ve şampiyona sonunda liginin kazananını belirleyen müsabaka olan Super Bowl, ABD’deki reklam ve pazarlama endüstrisi için de değerli bir sahne işlevi görüyor. ABD’nin en çok izlenen spor müsabakası olması ve devre arasında gerçekleşen performasın da eğlence endüstrisi içinde bir gündeminin olması yayın boyunca yer alan reklamların da yüz milyonlarca kişiye ulaşmasını adeta garantiliyor.

Super Bowl LX sırasında 30 saniyelik bir reklam kuşağının ortalama bütçesi 8 milyon dolar olunca her marka da bu süreyi sonuna kadar kullanmaya çabalıyor. Şakalı veya sinematik hikaye anlatımlarıyla izleyiciyi kendine çekmeye çalışan kurgular, ünlü isimleri arka arkaya göstererek aşinalık yaratmaya çalışan ürün tanıtımları derken her marka bu zaman zarfını maçın hem öncesinde yayınladıkları fragmanlar hem de sonrasında paylaşılan uzun versiyonlar ile konuşulmaya devam edecek bir kaldıraç olarak kullanmaya çalışıyor.

Geçmişe dönüp baktığımızda ise Oreo’nun sosyal medya ve gerçek zamanlı pazarlama kavramlarını bir çırpıda hayatımıza dahil edişi, Türk Hava Yolları’nın Batman v. Superman temalı o dönem çok ses getiren reklamı gibi işler de Super Bowl’u her zaman önemli bir pazarlama mecrası olmasını sağladı.

Bu yıl ise 8 Şubat’ta Seattle Seahawks ile New England Patriots arasında gerçekleşecek Super Bowl LX’ta yayınlanacak reklamlar arasından öne çıkanları aşağıda listeledik. Başlıkları marka, kampanya başlığı, ajans sıralamasıyla listelerken kampanya filminin tamamını ve sadece fragman yayınlamayı seçen markaları birlikte derledik.

1- Pepsi – The Choice – BBDO

Coca-Cola ile özdeşleşen kutup ayılarının bu kez Taika Waititi yönetmenliğinde Pepsi’nin perspektifinden çıktığı bir seçim yolculuğunu izleyeceğiz.

2- Oakley ve Meta – Get Ready – Mother LA

Meta’nın akıllı gözlükleri Ray-Ban işbirliğinin ardından bu yıl Oakley ile de iki yeni model tanıtıldı. Filmde ise Spike Lee, Marshawn Lynch, iShowSpeed, Akshay Bhatia, ve Olimpik atletler Sky Brown, Kate Courtney, Sunny Choi yer alıyor.

3- Xfinitiy – Jurassic Park… Works – Goodby Silverstein & Partners

Telekomünikasyon ve internet hizmet sağlayıcısı Xfinity’nin ilk Super Bowl reklamı olarak orijinal Jurassic Park üçlemesinin bir parodisini yaratmayı seçmiş. Film serinin oyuncuları Sam Neill, Laura Dern ve Jeff Goldblum ile Taika Waititi yönetmenliğinde hayata geçmiş.

4- Grubhub – The Final Course – Anomaly

Yemek teslimat uygulaması Grubhub’ın filminin yönetmenliğini Yorgos Lanthimos üstlendi.

5- Instacart – For Papa! – McCann New York / BBDO New York

Instacart iki yıl üst üste bu reklam kuşağında yer alırken yönetmenliğini 20 yıldır ilk kez Super Bowl için reklam filmi çeken Spike Jonze üstlenirken başrolde ise Ben Stiller ve Benson Boone yer alıyor.

6- Squarespace – Unavailable – In House

Başrolünde Emma Stone’un yer aldığı film siyah beyaz adeta The Lighthouse‘un atmosferini ve yalnızlığını andıran bir fragmanla karşılıyor.

7- Pringles – Pringleleo – BBDO NY

Sabrina Carpenter’ın başrolde yer aldığı Pringles’ın Pringeleo kampanyası bir buketten seviyor sevmiyor diyerek başladığı fragmanın ardından gerçek aşkı cipste buluşunu mizahi bir dille aktarıyor.

8- Hellmann’s – Best Foods – VML, WPP Unite, Edelman

Hellmann’s her yemeğin soslarıyla daha lezzetli olduğunu söylerken Andy Samberg başrolünde Neil Diamon’ın 1969’daki hit parçası Sweet Caroline’ı yeniden yorumluyor.

9- Uber Eats – Hungry for the Truth – Special US

Yemek teslimatı rekabeti reklam kuşağına da yansırken Uber 60 saniyelik bir film ile hem ikinci ekran deneyimi hem de kullanıcılarına kendi reklamlarını yaratma oyunlaştırmasıyla adeta el yükseltiyor. Filmde ise Bradley Cooper, Matthew McConaughey ve Parker Posey yer alıyor.

10 – Expedia – Going Places with Ken – Buck, BixPix Studio

Expedia ve Mattel işbirliğiyle doğan animasyon ile Ken’in seyahate çıkışına tanık oluyoruz.

Görsel: YouTube