Starbucks, tatil sezonu menüsünü kahve dükkanlarına geri getirirken, aynı zamanda yeni tatil reklam kampanyası Drawn Together’ı da başlattı. Kampanya, kayak, buz pateni ve kar meleği yapma gibi tatil dönemine özgü neşeli bağ kurma anlarını, Starbucks’ın ikonik kırmızı bardaklarında dans eden el çizimi animasyonlarla kutluyor.
Reklam filminde, farklı nesiller tarafından sevilen ve beklenmedik bir seçim olan The Proclaimers’ın “I’m Gonna Be (500 Miles)” şarkısı, birbirlerine kavuşmak için her mesafeyi kat edecek iki baristanın hikayesine fon oluşturuyor. Starbucks Küresel Marka Direktörü Tressie Lieberman, kampanya hakkında şunları söylemiş: “Starbucks’taki tatiller, müşterilerimizin her yıl dört gözle beklediği bir gelenek ve paylaşılan bir deneyimdir. Bu sezonun kampanyası, bağlanmayı hem neşeli hem anlamlı bir şekilde kutluyor. Kahve evimizin samimi atmosferinden ikonik tatil bardaklarımızda animasyonlanan el çizimi illüstrasyonlara kadar her detay, Starbucks’ı ziyaret etmenin getirdiği sıcaklığı ve birliği uyandıracak şekilde tasarlandı. Sadece tatilleri kutlamıyoruz, aynı zamanda yeni geleneklerin başlamasına yardımcı oluyor ve Starbucks’ı yıllardır tatil anılarının bir parçası yapanları onurlandırıyoruz.”
Reklamda kullanılan animasyon, sanatçı Geoff McFetridge imzasını taşıyor. Minimalist çizimleri, insan deneyimlerini sıcak ve düşündürücü bir şekilde aktarıyor. McFetridge, “Starbucks’ın bir marka olarak nasıl büyüdüğünü izledim. Tatiller için yeni içecekler geliştirmelerini gördüm; eğlenceli ve yaratıcı bir süreç. Bu proje için çizimlerim kişisel ama aynı zamanda bu ruhu yansıtıyor. Sezonu kutlama şeklimin benim yorumum; insanların bağ kurabileceği küçük yansımalar sunmasını umuyorum,” dedi.
Reklam filmi, sezon boyunca popüler eğlence programları ve etkinliklerinde yayınlanacak; bunlar arasında 57. Yıllık CMA Ödülleri, Şükran Günü’nde The National Dog Show, SNL Christmas ve filmler Wicked: For Good, Avatar: Fire and Ash, Marty Supreme gibi gösterimler yer alıyor.
Kampanyada Starbucks, yaratıcı ajans Anomaly, medya ajansı Spark ve sosyal medya ajansı Conscious Minds ile iş birliği yapmış.
Görsel: YouTube
