Peru’da son yıllarda bisiklet kullanımında büyük bir artış yaşanmasına rağmen, kentlerin altyapısı bu değişime ayak uyduramıyor. Ülkede 40 kilometreden fazla bisiklet yolu, kötü tasarım, bakımsızlık, park yeri olarak işgal edilme ve müdahale gibi nedenlerle fiilen ortadan kalkmış durumda. Bu durum, milyonlarca bisiklet sürücüsü için hem absürt hem de tehlikeli koşullar yaratıyor. Üstelik bu sürücülerin çoğu, herhangi bir kaza sigortasına da sahip değil. Kampanya videosunda belirtildiğine göre Peru halkının yalnızca %6’sı sigortalı.
Bu soruna yaratıcı bir bakışla dikkat çekmek isteyen finans markası Yape, reklam ajansı 121 Latam iş birliğiyle “Unexpected Bike Lanes” (Beklenmedik Bisiklet Yolları) adlı açık hava kampanyasını hayata geçirdi. Kampanya, Peru’nun en saçma ve işlevsiz bisiklet yollarını öne çıkararak, dijital ortamda ve sokaklarda mizah yoluyla farkındalık yaratmayı amaçlıyor. Asıl hedef ise bisiklet kullanıcılarını sigorta yaptırmaya teşvik etmek. Belki bir parça da yetkililerin utanıp bisiklet yollarını düzeltmesini ve artırmasını sağlar, kim bilir?
İki yılda, 40 kilometreden fazla bisiklet yolu kullanılamaz hale gelmiş
Kampanya, geçtiğimiz ay yayınlanmış. Açık hava mecralarında yürütülen kampanyanın yaratıcı süreci, 121 Latam’ın Yaratıcı Yönetmeni Lucas Bargen liderliğinde yürütülmüş. Kampanya, sadece fiziksel alanlarda değil, sosyal medyada da büyük ilgi görmüş.
Künye:
Genel Müdür: Alejandro Tripoli
Yaratıcı Baş Sorumlu (CCO): Gonzalo Calmet
Kreatif Direktör: Lucas Bargen
Kıdemli Yaratıcı Yönetmenler: Alvaro Paitán, Jose Luis Linares, Jhon Avilés
Sanat Yönetmeni: Joan Valenzuela
Yaratıcı Ekip: Mafer Flores, Joaquín Ocho
Müşteri İlişkileri Direktörü: Arena Salazar
Proje Yöneticisi: Gino Valle
Müşteri Temsilcisi Asistanı: Gabriela Pequeña
Prodüksiyon Direktörü: Luis Ruiz
Yapımcı: Saida Baca
Fotoğrafçı: René Funk
Dijital Rötuş: Jonathan Chafloque
Prodüksiyon Direktörü: Luis Ruiz
Yapımcı: Saida Baca
Fotoğrafçı: René Funk
Dijital Rötuş: Jonathan Chafloque
Görsel: Yape
