OpenAI, yapay zekâ sohbet robotu ChatGPT için ilk büyük çaplı ve uzun vadeli marka kampanyasını başlattı. Kampanyada ChatGPT sadece belirli uzmanlık alanlarında değil, aynı zamanda günlük hayatın anlam yüklü anlarında da kullanılabilir bir araç olarak tanıtılıyor. Pazar günü başlayan kampanya, ABD, Birleşik Krallık ve İrlanda genelinde televizyon, dijital platformlar, açık hava reklamları ve sosyal medya kanallarında eş zamanlı olarak yayınlanıyor.
Kampanya, Droga5’tan ayrılan Laurie Howell ve Toby Treyer-Evans tarafından kurulan Isle of Any imzasını taşıyor. Yapım yönetmenliğini ise Miles Jay üstlenmiş.
35mm filmle çekilen reklam filmleri, bilinçli olarak sıcak, dokunsal ve samimi bir estetik taşıyor. Amaç, ChatGPT’yi soğuk ve uzak bir teknoloji yerine, erişilebilir ve insani bir yardımcı olarak göstermek. Örneğin reklamlardan birinde, birlikte yemek yiyen bir çift yer alıyor. Bu yemeğin arkasında genç adama ait şöyle bir komut/istem olduğu görülüyor “Hoşlandığımı belli eden ama cool kalmamı sağlayan bir tarif arıyorum.” Dolayısıyla bunun ChatGPT’nin önerisiyle hazırlanmış bir yemek olduğunu anlıyoruz. Böylece, ChatGPT sadece pratik değil, duygusal olarak da uyumlu bir yardımcı olabileceği mesajı veriliyor.
Filmlerin sonunda, istemlerin ve yanıtların bitiş jeneriği gibi kayıp gitmesi de estetik açıdan güçlendiren, sade ve etkili bir unsur olmuş.
“ChatGPT ile”
Bu kampanya, OpenAI’ın önceki iletişim stratejisinden belirgin şekilde ayrılıyor. Şirket, daha önce bu yılki Super Bowl’da olduğu gibi, ChatGPT’yi insanlık tarihindeki büyük yeniliklerle eşdeğer bir noktada sunan tek seferlik, gösterişli içeriklerle tanıtım yapıyordu. Yeni kampanyada ise hedef, yapay zekânın ölçek veya verimlilikten ibaret olmadığını; insan etkileşimine küçük ama anlamlı katkılar sunabileceğini göstermek.
Haftalık kullanıcı sayısı 700 milyonu aşan ChatGPT için bu kampanya, yaygınlığı tanıdıklığa dönüştürme hedefi taşıyor. OpenAI, bu sayede ChatGPT’yi geleceğin teknolojisi olmaktan çıkarıp, bugünün sıradan ama değerli anlarına dokunan bir yardımcı olarak konumlandırmak istiyor.
Kampanya tasarımı ve prodüksiyonu insan odaklı yapılmış. Ancak yaratıcı fikirlerin geliştirilmesinde (örneğin hangi sahnelerin olacağı, hangi kullanıcı sorgularının gösterileceği gibi) ChatGPT’nin “ideation” (fikir verme) sürecine katkıda bulunduğu belirtiliyor.
Görsel: OpenAI
