Globaldeki pazarlama iletişimini daima ‘güvenli sürüş’ teması üzerinden yapan ve kaza simülasyon testlerinde genelde en yüksek skorları almasıyla ünlü otomobil üreticisi Volvo, bu hak edilmiş ününü yeni modeli EX90 için hazırladığı reklam kampanyasında en duygusal şekliyle vurguluyor.
Bazı Anların Telafisi Yoktur
Bir çift arasında başlayan diyaloğun hamilelik haberi ile sonuçlanması, olay akışının startını veriyor ve baba adayı tam da o sırada annesinden gelen telefonu cevaplıyor. Baba olacağı haberini annesine veren genç baba adayı, annesiyle yalnız sevincini değil aynı zamanda ebeveynliğin getireceği zorluk ve sorumluluklardan duyduğu endişeyi de dile getiriyor.
Bu konuşma sırasında gelecekteki çocuğunun bir kız olacağını hisseden babanın görsel hayal dünyasını izlediğimiz sahneler, minik bebeğin genç bir kadın olana kadar hayatta başına gelecek iyi kötü birçok olayı bizlere, duygusal yoğunluğu yüksek biçimde yansıtıyor. Bu genç ve heyecanlı baba adayı müstakbel çocuğu hakkında hayaller kurarken, dışarıya alışveriş için çıkan eşinin eve dönüş yolunda olduğunu izlediğimiz sahneler ise acı bir fren sesiyle kesintiye uğruyor. Yaya geçidinde anne adayına çarpmak üzereyken ani şekilde fren yapan Volvo sürücüsünün endişeli yüzü ‘Bazen yaşanamamış anlar daha önemlidir’ spotu ile kesintiye uğruyor.
Gerilim ve duygu dozunun ustalıkla dengelendiği film genç annenin yeni doğmuş bebeği ile hastane yatağında gülümsediği sahne ile son bulurken Volvo, yıllardır sürdürdüğü ‘güvenli aile otomobili’ iddiasını gözleri nemlendiren bir anlatımla bir kez daha perçinlemiş oluyor.
Künye:
Reklamveren: Volvo Cars
Reklam Ajansı: Stendahls, Gothenburg, Sweden
Prodüksiyon: New Land, Stockholm, Sweden
Kreatif Direktör: Oscar Plasidius
Art Director: Mattias Berg, Henrik Gustafsson, Klas Andén
Metin Yazarı: Oliver Rogers
Müşteri Direktörü: Karin Hedberg
Proje Yöneticisi: Anton Carlsson Byröd
Ajans Yapımcıları: Mats Wolgers & Kalle Wettre
Kast Ajansı: Road Casting
Ses Tasarımı: Adam Smyth and Nik Kohler
Görsel: YouTube
